文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。观察研究证实，文字在传递产品信息和企业形象、确立产品品牌时，往往最易于被受众接受。但文字的设计概念和传播功能往往被忽视。

取书法文化元素烘托包装

古往今来，汉字为记载和传播中医药文化立下了不可估量的功绩。时至今日，各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。

由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛，如上海中药一厂生产的“六应丸”，包装采用蓝色精装书籍造型作为装潢的主基调，其上书写清秀隽美的行书体“六应丸”三个字，黑白分明，色彩简洁朴实，富有强烈的视觉冲击力和良好的表义效果，映入眼帘使人感到此为地道的传统产品。再如河南宛西制药厂出口的浓缩丸系列产品，装潢采用沉稳的复合色作底色，规则流畅的色线层中跃出遒劲的隶书品名。格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。利用底色和文字的视觉反差对比，强化品牌的记忆点，增强受众的心理共鸣。

如今，在琳琅满目的药店、保健食品专卖店等货柜内，看到龙飞凤舞的书法品名，就可毫不含糊地认定为中国特色产品。目前，很多洋保健食品也逐步在包装上进行模仿，从某种意义上讲，书法已成为这类产品包装上一种独特标识。虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会更能取信于消费者。

用多样化表现力阐述包装

保健食品作为一种特殊商品，其包装上的文字说明已经成为消费者选购的依据。我国规定，保健食品包装上必须标注产品品名、规格、主要成分、剂型、含量、功能、食用方法、禁忌、适宜人群、生产单位、保健食品批准文号、生产批号、保存方法、保质期、注册商标等内容。如此繁多的文字内容，要在包装上体现出来，需要生产企业和包装设计人员开动脑筋，依势定位，分清主次，统一编排。

根据平面设计点、线、面组合的基本原理，本着有利于用户辨认识别的服务宗旨，利用文字的多样化表现形式，如字体变异、色彩反差等手法，强化渲染品牌商标、厂名等主要记忆点，在保证内容完整的前提下，大胆地归纳并分类表述，统筹安排好所有表达的文字内容，确保消费者食用的安全有效。

树字体形象创新塑造包装

在科学技术高速发展和市场经济日趋繁荣的今天，如何提高汉字在商品流通、包装装潢中的表现力度，不断拓展其应用范围，已成为广大设计工作者的永久课题。

在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。在设计风格上打破汉字的传统格局和设计思想上的陈规旧俗，吸收外来精华却不一味模仿，借鉴古今中外文化精粹，使汉字更具有品牌表现力，以高水准的字体形象塑造出优秀的品牌形象。而保健食品作为现代产物则显得更加适合这种新的方式。

投消费者所好人文体现包装

与色彩、图案表现手法一样，文字同样需要设计人员不断研究时代潮流、市场需求、消费心理、产品品质属性、包装材料、同类竞争产品的包装等诸多因素，根据产品特性与特色将产品品名加以设计变形、组合或请名人书写题名，塑造独特的文字形体语言，以鲜明品牌个性，最大限度地增强品牌视觉冲击力和受众的心理渗透力。上海施贵宝生产的“金施尔康”，在橘赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，形成一个独特的字体形象，产生了良好的视觉效果；重庆桐君阁的“雄狮丸”，包装盒在一个雄健、傲视的狮子雕塑背景下，飞舞出刚劲有力的狂草品名，字画穿插交映，相得益彰，仅看包装就可感受到此品壮阳提神的药理属性。

现在，我国保健食品的主要消费人群以中老年为主，为迎合他们的消费心理，应用传统汉字文化正是投其所好之举。

面对保健食品市场的激烈竞争，改进产品包装是强化品牌、增加市场竞争力的重要手段之一，充分发挥汉字的表义传媒功能和象形多变的艺术魅力，更可把产品包装扮新、扮靓、办出特色来。