3.1.4灵感来源于细节和记忆

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，又能体现出商品文化内涵和需求是设计过程中最为关键的。

成功的包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者"过目不忘"。心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

因此，包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

有人说如今是个分众营销时代，消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此，一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。

浙江有个小家伙果奶，它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体，而儿童又是最“马虎”的消费者，用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事，而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用，杜绝了使用吸管的二次污染，同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润，仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元，这就是关注细节的包装的成功。

在超市购物时，有个现象是值得关注的，一家产品的外包装棱角分明，另一些包装则四角圆润，圆角的卖得总是要比直角的快一点，为什么呢？你有否被直角包装划伤过皮肤，如果有的话，该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。

3.2 乳品包装设计的策略和艺术

我国著名包装设计大师刘维亚认为，现代包装设计师的艺术创意应建立在树立策略型艺术设计的新理念之上。

策略型艺术设计理念是一种新兴的设计理念，是市场经济的产物，也是使设计师真正做到理论联系实际，艺术服务于大众，走向市场，并被市场认同的全新设计理念。在市场经济条件下，一个设计师的设计不可能脱离实际而只谈设计，不然其设计就会成为没有基础的空中楼阁。尤其对于包装设计来说，面对的是实实在在的产品和市场，设计更不能脱离实际。

一般来说，优秀的平面设计师需具备以下技能：1、设计软件的操作技能；2、对色彩的把握及运用能力；3、对图形的发挥想象能力，创意能力；4、印刷相关知识的掌握。

而策略型艺术设计理念，对设计师所提出的要求要更高，不仅作为优秀的设计人员，具备以上几大技能之外，同时也必须是一个市场的分析者、策划师，懂得营销，对产品、企业在形象推广上有独到的战略思想，既是艺术家，又是策划师。

现今的市场是整合营销的时代，尽管在中国市场还不太成熟，但需要每个设计者意识到这种要求——专业、责任和观念。带着问题去解决问题是一种摸索，也是一种气度。策略型艺术设计已经给每个设计者提出了更高的要求了。

下面，我们以伊利婴幼儿乳品的艺术设计为例，来说明乳品包装的策略型艺术设计创意。该设计是业内公认比较成功的设计。

一 般来说，多数乳品都定位为成人乳品。成人的乳品是大众化的乳品，乳品包装也是针对大众讲话的。但是儿童乳品不同，它属于“机能性三阶段（儿童成长的三个阶段）商品”，它是针对儿童的，其实是针对孩子的妈妈讲话的，因此包装艺术设计策略与一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包装设计的图案与色彩要强调“视觉第一感”的创意原则
乳品包装图案、文字的布局应避免一个误区，即“傻、大、全”的旧模式。乳品包装上既有品牌、品名、功能、又广告语、广告图形，还有企业介绍、企业地址、电话、甚至企业路线等等一大堆信息，使整个包装不堪负荷。想面面俱到恰好成了面面不讨好，因为整个包装除实用目的之外，更重要的目的是占领消费者的注意力。信息面太多，其诉求点就分散，使许多信息变成了“垃圾信息”。一件优秀的包装设计，必须高效利用有限空间，借助现代视觉传达理念，因此即使把有效面积留给空白，也不要让位于“垃圾信息”。

　　至于那些复杂的必要信息，可放在黄金展示视角之外（背面、侧面或内面），或者采用调整视觉层次的方法予以减弱均可。

在进行包装的图案、文字设计时，请牢记“包装设计征服的对象主要是视觉第一感”这条创作原则。

当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前，面对众多的乳品，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的乳品？

　　因此，当她在货架上找到适合宝宝的乳品后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的视觉信息，让她在最短的时间内“看”到三个阶段。

　　所以乳品的包装设计，一定要做到：三个阶段不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。