本文结合实例分析了我国目前乳品包装设计的现状和存在的问题，这些问题主要由设计师的理念和设计师的设计水平问题造成的。文章针对当前国内乳品包装设计的现状和问题指出了设计中应注重的要点是：⑴产品包装设计的定位应力图准确；⑵乳品包装的信息应该具有合理的视觉流程；⑶让同系列的乳品包装在风格上统一起来；⑷力求包装的个性化设计；⑸在遵循包装设计四原则的基础上巧妙传递有效信息；⑹协调销售与审美的关系。

文章还结合实例说明了乳品包装设计的灵感来源于：历史和文化、生活和积 累、情感和联想、细节和记忆。

文章探讨了乳品包装艺术设计的策略及艺术设计的理念，认为乳品包装设计的图案与色彩要强调“视觉第一感”的创意原则，要运用与对象关联的色彩与图案刺激主视觉，要艺术的传达产品的“专业性”，乳品包装设计要制定合理的色彩计划，乳品包装每一面的展示效果都要考虑到完整美观。

在此基础上，文章对乳品包装设计的前景进行了分析，认为未来包装设计的发展增长速度预计将会达到20%。规模化和全球化是发展的趋势，发展目标是真正实现设计的系统化，使设计理念得以贯穿产品诞生前后的整个流程，实现设计为生活服务的根本目的。

关键词：乳品 包装设计 设计理念

前言

随着社会经济的发展，人们的生活水平有了很大的提高，于是乳制品也逐渐成为我国市民的消费必须品，在各乳品企业间也展开了持续火爆的市场竞争。从而乳品的包装设计就成为企业间产品竞争的必要手段。多数人认为，乳品包装就是包装形态或者包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装设计的一部分，设计包含了诸多的复杂因素。包装是服务于企业形象和营销的一个环节，是营销策略的执行，是传播的一种媒介，是经济效益，要善于利用，巧于利用包装设计。

有人曾简单地认为，包装设计是纯艺术的东西。其实不然，因为包装是为产品服务的，有产品就要有市场，所以脱离了市场的包装设计实际上只能成为设计者自己孤芳自赏的摆设。虽然现在人们的观念和意识已经有了很大的提高，但由于设计者的设计理念千差万别，所以乳品包装设计仍存在很多的问题，需要每个包装设计者给予充分的重视。

其实包装设计不是单纯的平面设计，包装设计包括平面设计、包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等等，是将平面设计应用于实际的过程，所以包装设计考虑的不仅仅是艺术设计，而应该考虑到与产品、市场、消费等有关的所有环节。在此，本论文以艺术设计应用于包装的设计理念为主要研究对象，主要通过实例谈谈如何针对乳品包装进行艺术设计。

之所以选择设计理念来研究，主要是我自己认为艺术设计的成功与否主要是理念决定的，有人说：“只有想不到的，没有做不到的。”就是这个道理。具体的设计技术只是一个为了把理念付之于实际的工具。

我们在这里所要解决的并不是在乳品包装的设计中要采用怎样的技术或手法，我们所要探讨的是用什么样的理念去进行设计，用什么样的思想方法去进行设计思考，去构思设计的方针。只有解决了思想问题和理念问题，设计也就有了明确的目标，目的也就很容易达到。解决理念问题是近年来国内包装设计亟待解决的问题，这一点我们通过对国内乳品包装的现状和问题进行合理的剖析之后就会感到问题的严重性。我想在对现状和问题进行剖析的基础上有针对性地研究才是最科学的研究方法，我们会提出正确地解决问题的方法和措施，并且研究出正确的设计理念应该如何产生和把握，以至应用。

1 我国乳品包装设计的现状和问题

纵观目前国内的乳品包装设计，由于设计师的设计理念和设计水平的差异，造成许多设计强差人意。

1.1 设计师设计理念造成的问题

1.1.1设计理念不清晰，设计没有针对性

乳品产品理念不清晰，或者不准确。设计师想让所有的人都接受这种乳品的包装，但在产品定位上太泛，所以包装设计不能针对性的和消费者沟通，俘获他们的内心。因为谁都不会相信购买包治百病的药，所以许多成功的产品包装定位往往很狭窄，但却能准确命中目标。

1.1.2 模仿设计之风严重，缺乏独特的个性

从乳品包装设计的外观设计来看，不少设计师对别人的设计采用部分或者甚至完全模仿，没有自己的个性，只能给包装原型做传播。

1.1.3 设计师处理不好审美与销售的关系

不少设计师在市场推销能力和审美这两个鱼与熊掌间定夺不力。其实审美根本不影响销售；相反具有审美价值的产品包装会促进销售。

1.1.4 单以设计师的喜好为设计标准

有的乳品包装设计，仅凭设计师的直觉为标准。有的设计师只注重审美，不注协调，自我感觉不错，其实消费者并不一定买账。懂需求不懂审美；或者懂审美不懂需求都要不得。