自从1941年问世以来，甜圈已经成为最为美国家庭认可和信赖的品牌，深受不同年龄群体的喜爱。数年之中，通用米尔公司（食品公司）面向特定的消费者，开发新的品种，已扩大了甜圈的销售权。经销代理的每一个品牌都同原产品一样，承袭富于营养、有益健康的原则通过。除味道以外，品牌之间最大的差异就在于包装设计。负责甜圈的高级设计师贝斯·瑞佩尔伯格，和甜圈产品的代言人利夫·雷恩，阐述了如何 利用包装设计，使甜圈品牌能够吸引不同年龄段的人。

[COLOR=#D2691E]注：不同地方的孩子认出了这种黄色的大盒子就是甜圈食品---许多孩子首选的固体的食品。通用米尔公司持续数年拓展的这种产品迎合了不同年龄段的消费者。其包装设计也反映了世界各地不同消费者生活方式和语言倾向。[/COLOR] 贝斯：着手设计一个麦片粥包装盒时，需要首先了解该品牌以及它的核心消费群体。利夫：甜圈一直以保障营养和健康为本。具有销售特权的所有品牌，从广告到包装各个方面都必须反映出这些核心准则。 贝斯：在为甜圈产口中具有专长销售特权的任何品牌进行设计时，我们一直都不得把这些观念牢记在心。只有这样，品牌才会各有特色，才能吸引特定的消费者。


图一:富有意趣的小蜜蜂构图设计

利夫：我们面临的挑战不仅在于要吸引人们购买这种产品，而且还要让他们感到摆在早餐桌上的包装盒设计得非常有趣。毕竟，超过半数的消费者会不止一次地端详包装盒。所以，贝斯工作组织极开动脑筋，以确保包装能够吸引一定的消费群。通过包装进行分类 贝斯：的确如此。冷冻甜圈是针对十几岁至20岁孩子的。这个年龄段的孩子开始排斥那些带有小孩味儿的东西，并努力把自己装扮成一个独立的大人。因为它不仅有趣、时尚，而且仍旧具备甜圈产品的熟悉感和安全感，所以特别适合10到13岁的孩子。在盒子后部，我们精心设计了一些有趣的游戏和信息，既增强孩子们的信心，又让他们从中得到有趣，例如，如何成为“悠悠”（YoYo）高手。

利夫：接下来，你就得把目标完全转向另一个品牌及其消费群体，比如苹果肉桂甜圈。贝斯：是的，苹果肉桂甜圈是独树一帜的，因为，我们瞄准的对象是3至8岁孩子的母亲。我们设计的包装要让母亲们认为她们的孩子会喜欢。设计中尽力包括一些孩子们感兴趣的游戏和活动，同时，强化孩子母亲对产品的健康意识。

利夫：随后推出日蜜制坚果甜圈，包装上印着一只嗡嗡飞叫的小蜜蜂－甜圈系列产品特许经营中共拖采用的产品形象。贝斯：小蜜蜂是蜜制坚果甜圈日明星形象。自1979年推出该品牌以来，它就一直出现在包装盒上，直到近期我们才对这一形象进行改进。1999年我们对它进行重新包装，给它添加了新的触角和运动鞋以及一长圆乎乎更加可人的面孔。我们的目的就是让它看上去不像昆虫，而是更加具有时代感，更能吸引核心消费群体，包括全家人，尤其是9－10岁的孩子

图一

[COLOR=#D2691E]上图：蜜制坚果甜圈主要面向9－10岁的孩子以及家人，包装盒上的小蜜蜂正进行着这个年龄段的孩子们所喜欢从事的活动，而且，通用米尔公司的设计者们计划挖掘小蜜蜂的个性特点，为跟国的图文提供素材。 蓝色日光电包装盒及盒内的食品是面向10－13岁消费群体的。这个群体的孩子喜欢令他们兴奋的设计风格，他们将清淡柔和的颜色同小孩们联系起来，当然他们希望更加成年化。[/COLOR]

图二：[COLOR=#D2691E]多维甜圈包装盒显然是为更成熟的消费者设计的，既益于健康又味美可口。[/COLOR]

图二

图三：[COLOR=#A52A2A]具有苹果形状包装盒的甜圈是专为入托前的孩子设计的，因为他们的食品仍由母亲选择购买。盒子后部开一个小口，说明这是一个安全的地方，包装河采用三原色，色彩艳丽，盒子的形状浑圆、质地柔软。[/COLOR]

图三