展会开幕式的纠结与创新

　　自“国八条”出台以后，展会开幕仪式如何安排令办展人大伤脑筋。办，国务院已明令禁止，违背中央精神;不办，缺少气氛，好不容易请来的重要贵宾无法正式出场露面，不好交待。左右为难，十分纠结。于是，有些展会取消了开幕式，有些展会降低了规格，有些展会改成了巡馆;还有一些展会采取了更为精巧的做法，用雷竞技官网怎么样 、峰会取代展会开幕式。

　　展会开幕式是不是要取消?不能简单从事，一概而论。展会开幕式与展会展览展示属于不同表现形式，但都属于展会内容，以服务展会为目的。采取何种形式更能体现主题，达到展会举办目的，展会举办者完全可以根据实际需要选择其中一种或适当的组合。

　　展会的最基本功能是展览展示、信息交流和交易促进，如果仅限于此，展会开幕式似乎无关紧要，在现实中也确实如此。北京京正婴幼童展从2003年创办以来，一直都没有举办开幕式，只是2012年第十届才象征性地搞了一个简单的剪彩仪式;但展会从2000平方米做到七八万平方米，从一年一届做到一年北京、广州各一届。不少专业展会也大多遵循这一原则，或不举办开幕式，或开幕式非常简洁，不在开幕式上花费更多精力，集中精力为参展商和采购商提供细致的服务，确保展会的可持续发展。

　　但也有一些展会，承担更为繁重的任务，除了促成交易以外，还要为国家战略大局服务：服务于国家对外经济贸易的展览布局、服务于国家的外交战略、服务于国家或地区的产业发展战略。对于这类展会，通过开幕式表达政府意志，传达战略信号，似乎很有必要。商务部战略布局的“东盟博览会”、“东北亚博览会”、“亚欧博览会”等多属此类展会，开幕式是其重头戏。举办者在展会开幕式上花费了不少心血，每年推陈出新，把展会开幕式做到了极致，也取得了较好的宣传效果。

　　中央也不会一概而论地反对，也大多会派重要领导出席。今年以来，就有国家主席习近平出席博鳌亚洲雷竞技官网怎么样 并发表重要讲话;国务院总理李克强出席京交会的全球服务雷竞技官网怎么样 北京峰会并演讲;国务院副总理张高丽也赴四川参加了在成都举办的财富雷竞技官网怎么样 。另有一些地方政府也需要通过展会开幕式展现政府意向，争取中央和兄弟城市的支持。

　　所以，不能就事论事地讨论展会开幕式要还是不要，而应当具体问题具体分析。如确实需要举行开幕仪式，就隆重、简节、环保地做好。这里的问题不是要不要开幕式，而是开幕式之后的服务，关键在于能否提供展会本身应提供的到位服务。我们也发现少数展会，开幕式轰轰烈烈，领导致辞、剪彩热热闹闹，但展会现场交流冷冷清清，甚至专门邀请到的专业采购商和展商对接活动都很难组织起来。这就有点喧宾夺主了。作为展会，我们要研究展会本身的规律，恰如其分地将形式和内容有机地结合起来，更好地为展会举办目的服务。

　　北京科博会在举办开幕式问题上也经历了一个探索改进的过程。最早的北京科博会叫中国北京高新技术产业国际周，多少带有一点节庆的味道，展会在全国农业展览馆举办。国际周每届都举办开、闭幕式。更名为科博会后，逐步取消了闭幕式，开幕式也做了改进和变革，不再专门举办开幕式，策划的科博会主题报告会在人民大会堂专门举行，邀请国际组织领袖、世界知名专家学者、政府官员和着名企业家发表演讲，分析发展趋势，阐述学术观点，发布政策信息。

　　以科博会主题报告会暨开幕式取代了单纯的开幕式;而在中国国际展览中心举行的展会不再举办开幕庆典活动。这样的尝试受到科博会参与者的普遍肯定和支持，认为这样的变革较好地将内容和形式统一起来，开幕活动有形式，有内容，内容重于形式，效果较好。所以，之后创办的北京文博会也没有开幕式，而是以一场精彩节约的演出拉开文博会的序幕。