你愿意为明星葡萄酒买单吗？

    这周终于迈入了十一月。与渐凉的天气截然相反的，是随着双十一临近而升温的电商们。这个冰火两重天的十一月，各路商家注定是要使出浑身解数吆喝品牌拉升销量的，葡萄酒也不例外。而今年，在如火如荼的葡萄酒电商平台上，明星和他们的葡萄酒，无疑会成为其中一道亮丽的风景线。

    明星葡萄酒庄盘点

    不知从何时起，明星们开始让自己的名字和葡萄酒有了更紧密的联系。他们或为葡萄酒品牌代言，或与葡萄酒商合作定制酒款，更有甚者不辞劳苦亲赴葡萄酒产区实地走访挑选并购买酒庄！国外大牌明星如布拉德·皮特和安吉丽娜·茱莉夫妇，早在几年前他们就收购了位于法国南部普罗旺斯的一家名为米哈瓦（Miraval）的酒庄，该酒庄目前上市的几个年份的米哈瓦桃红葡萄酒不仅受到众多酒评家的肯定，市场反应也是不俗。法国著名演员大鼻子情圣杰拉尔·德帕迪约于30多年前在勃艮第买下了自己的第一个葡萄园，至今已拥有遍布法国、阿根廷、西班牙和美国等多个知名葡萄酒产区的葡萄酒庄，面积达到170英亩，每年可生产100万瓶葡萄酒，杰拉尔·德帕迪约可谓是一个把葡萄酒当做毕生事业全情投入的例子。而在体育界，在中国拥有高知名度的贝克汉姆，也为爱妻维多利亚在美国纳帕谷购买了一块风土上佳的葡萄园。

    兴许是受到这些外国同行们的启发，近年来中国明星们也开始与葡萄酒亲密接触起来，这其中不得不提的便有姚明。作为中国率先购买葡萄酒庄的体育明星，姚明选择在品质优秀、潜力巨大的美国纳帕谷产区建立姚家族酒庄，推出的“姚明·纳帕谷赤霞珠”、“姚明·纳帕谷家族珍藏赤霞珠”和“姚明·纳帕勋章”获得了口碑与市场的双赢。还有在娱乐圈素有“黄精明”之称的教主黄晓明，此前与圈内好友合伙做葡萄酒生意，今年5月正式成立葡萄酒公司并成为西班牙明星酒庄Bodegas 　LAN的独家代理商。赵薇则是一个将爱好变成事业的典范，喜爱红酒的她，与老公一起先后探访40多个酒庄，最终于2011年收购了位于波尔多右岸的Chateau Monlot 梦陇酒庄。同样因爱酒而与葡萄酒结下更深缘分的还有刘嘉玲，去年在天猫上推出同名品牌Carina 　Lau葡萄酒，颇受业界及市场关注。

    明星葡萄酒怎么卖

    其实，进军葡萄酒领域的明星又何止上文中提及的那几位，只不过他们更有名、更高调罢了。究其原因，除了明星本人的兴趣所在，更多的还是一本生意经。各种数据显示，近年来中国人的葡萄酒消费量快速增长，是全球葡萄酒市场发展最快的国家之一，并且是一个有着高增长预期的市场。

    明星卖酒，最显而易见的优势是明星效应。自动成为品牌代言人，为自家酒卖力吆喝之下自然能博得更多的眼球效应，宣传效果不在话下，粉丝经济也能助推一把。其次，明星享有更多的社会资源，强大的人脉支撑之下，销售渠道、平台搭建等也不成问题。再说回如何卖，有与平台合作销售以自己名字作为品牌葡萄酒的刘嘉玲，有一边经营酒窖、一边开公司代理品牌的黄教主。更专业的，是像姚明这样不仅买了酒庄，还专门建立姚家族公司来倾力运营。而在产品定位上，他们既有走圈层路线的高端酒，也有不放弃大众市场的平价酒款。在销售策略上，既有靠自身号召力短期博利的，也有静下心来踏踏实实酿酒图长远利益的。

    明星葡萄酒值得买吗

    “值得”二字，蕴含的意思，一是品质，二是信价比。仍然以姚明酒为例，“姚明·纳帕谷赤霞珠2009”和“姚明·纳帕谷家族珍藏赤霞珠2009”曾获得2012《葡萄酒爱好者》杂志95和97的高分，“姚明·纳帕谷赤霞珠2010”、“姚明·纳帕谷家族珍藏赤霞珠2010”和“姚明·纳帕勋章2010干红得到全球知名葡萄酒评论家Robert 　Parker 的好评。而赵薇夫妇，三顾茅庐请到了曾在右岸名庄Petrus柏图斯酒庄完成了44个年份酿造的Jean-Claude Berrouet作为梦陇酒庄的酿酒顾问，并且为保证酒质，在酒庄收购完成的最初几个年份不曾发售葡萄酒，其对品质的严格把控可见一斑。再说价格，旗舰版姚明酒千元级的价格显然不是针对大众消费者市场的，而梦陇酒庄在被赵薇收购后，酒的价格也有一个较大幅度的提升。但好在为了兼顾更大层面的受众，明星酒也贴心推出了品质仍有保证的平价款——姚明新款葡萄酒”金峰“，以及梦陇的副牌酒等。爱葡萄酒也爱明星的爱好者们，大可以自己思量是否会愿意将这一瓶装满情怀、也许品质尚可或有惊喜的葡萄酒带回家，在细细品尝之下体会明星与葡萄酒之间千丝万缕的联系。