广告界“奥斯卡”：智利车厘子对华推广活动获铜奖

 

　　智利出口促进总局（ProChile）官网消息，据介绍，这一佳绩归功于上述机构与智利出口促进总局共同打造的“智利车厘子”（Cherries from Chile）品牌对华推广活动。有评论称，这是智利第一次在素有广告界“奥斯卡”的英国IPA实效奖中获奖，对智利车厘子行业和智利水果种植行业来说，堪称里程碑事件。

 

　　Asoex主席伊万·马兰比奥（Iván Marambio）表示：“我们非常高兴能够在这个国际奖项中脱颖而出，这是对我们所有努力、工作、创造力和专业精神的肯定。近几年，中国车厘子消费量增长2倍。这表明，通过机构间合作和公私合营等方式，我们可以获得成功，树立智利品牌定位，并让产品在全世界受到赞誉。”

 

　　ProChile代局长保利娜·巴尔德拉马（Paulina Valderrama）则称：“我们对ProChile和Asoex打造的‘智利车厘子’品牌，及其对华营销活动中所开展的合作感到自豪。这个奖项肯定了车厘子附加值，还有帮助车厘子在中国消费者中创建品牌地位做出贡献的人们。”

 

　　据介绍，为申请该奖项，Asoex团队在ProChile支持下付出诸多努力，证明2016至2020年间，智利车厘子对华营销活动成果。数据显示，在相关业者努力下，中国车厘子消费量在4年间增长2倍；同时，智利车厘子对华出口额从5.52亿美元（离岸价FOB，下同）增至14.34亿美元，增幅超160%。

 

　　IPA的中文全称为英国广告从业者协会。1980年以来，英国IPA实效奖每两年颁发一次。为参与这一知名广告奖项，申请者需提交论文，证明相关营销计划取得的投资回报和商业价值，内容包含计量经济学研究。因此，它又被公认为全球最严格和最难获得的奖项之一。