01 IP驱动 泛娱乐化发展扩大影响促增镾/strong>
2023年，美泰与孩之宝的经典IP推陈出新保持竞争力、/div>
美泰：芭比大获成办/div>
美泰2023年度收入54.41亿美元，同比下降1%；净利润2.144亿美元，同比减少46%、/div>
财报显示，四大品类，两类增长，两类下降，具体如下９/div>
娃娃类产品收?3.94亿美元，同比增长15%，主要由自有IP芭比、精灵高中和合作IP迪士尼公主、冰雪奇缘系列产品带来增长优势、/div>
车辆类产品收?6.41亿美元，同比增长13%，主要受风火轮品牌增长推动、/div>
婴幼儿及学前类产品收入为10.01亿美元，同比下降10%；可动玩偶、拼搭积木、游戏和其他类产品收?0.66亿美元，同比下降24%、/div>
从各品牌表现来看，芭比最为突出，收入占美泰总业绩的近三成（27%）、br />
财报中，美泰董事长兼首席执行官Ynon Kreiz重点提及《芭比》电影的成功、/div>
2023??1日《芭比》电影上映，此前的一、二季度，该品牌收入同比下降40%?%；电影上映后，三、四季度同比增长16%?7%，推动美泰业绩强劲增长、/div>
近年来，美泰?ldquo;IP驱动战略上的举措颇有成效。以芭比为例，在IP价值重塑和IP联动方面，通过不断发展玩具背后的文化附加值，美泰为芭比注入新生命，扩大这一IP的影响力、/div>
价值重塑：芭比形象与时俱进
诞生?4年的芭比一直在努力掌握时代的语言，始终坚持芭比形象和价值观的与时俱进、/div>
电影对芭比的人设和故事做了彻底更新，引发观众情感共鸣。玩偶形象的影视化、IP化，正在成为美泰战略的重要一环、/div>
Ynon Kreiz在去?月的公司财报会议上表示：电影的晕轮效应不止会影响到这个季度，还会影响今年下半年甚至未来数年，这并非一次性收益?rdquo;
IP联动：探索营销增长新路徃/strong>
美泰在全球与超过100个品牌联名，推出芭比衍生产品，与食品零售、服饰美妆等品类的品牌联名，都取得了不俗的销量，有些甚至直接拉升季度销售额、/div>
电影上映前，名创优品就推出了万物皆可粉粉?rdquo;芭比主题系列新品，包括耳机、抱枕、宠物包等超?20款联名单品在全球范围内上?天，近一半品类售罄。名创优品还在各大城市开设芭比主题店、/div>
电影上映前一周，健身平台Keep上线芭比运动甜星|粉红女孩线上?rdquo;联名活动，十分贴近平台用户的使用诉求、品牌的核心价值以及电影《芭比》价值观投射的女性形象、/div>
电影《芭比》上映期间，TikTok上掀?ldquo;芭比粉红?rdquo;（barbiecore）。与芭比相关的元素和代表色纷纷被带火，与粉色相关的单品在多个平台热卖。Crocs推出的芭比联名款洞洞鞋，全网几乎卖断货。Zara复刻了影片里女主角的服饰，连体衣、墨镜、牛仔套装等联名款式均十分畅销、/div>
孩之宝：《龙与地下城》IP收入同比增长76%
孩之?023年收?0亿美元，同比下降15%，主要是受其eOne娱乐部门剥离的影响、/div>
威世智和数字游戏部门同比增长10%，其中，《龙与地下城》实?6%的大幅增长，主要得益于《博德之?》的营收、/div>
财报显示，《变形金刚》、《特种部队》、重新推出的Furby玩具，以及《大富翁GO！》是孩之?023年的业绩亮点、/div>
《变形金刚?023年收入增?5%。去年，《变形金刚》IP的系列电影的第七部《变形金刚：超能勇士崛起》上映、/div>
《万智牌》增?%?023年，《万智牌》与魔戒、侏罗纪世界、神秘博士等多个知名IP联动，扩展了玩家群体，其与经典IP《魔戒》的联动对销量促进作用明显、/div>
据悉?024年，《变形金刚》将迎来40周年，孩之宝即将上映画风复古的动画电影《变形金刚：初代》（《Transformers：One》）；今年也是《龙与地下城》首版发?0周年，孩之宝将为这部经典的角色扮演游戏拍摄一部纪录片、/div>
万代：航海王增长显著
万代南梦宫发?023财年?023??2024?月）前三季度财报数据，营?720.35亿日元，同比增长3.9%。营业利?82.8亿日元，同比下滑26.3%、/div>
财报披露，其玩具销售业务领衔增长，营收3902.12亿日元，同比增长13.1%；玩具销售贡献利?97.17亿日元，同比增长31.7%、/div>
其中《航海王》增长显著。财报期内，《航海王》创?44亿日元营收，比去年同期的598亿日元大增了四成。《航海王》也成为继《高达》和《龙珠》之外，万代公司的第三大IP支柱、/div>
去年，动画电影《航海王：红发歌姬》在日本国内录得票房收入超过200亿日元，约合人民?.72亿元。万代发行的航海王集换式卡牌及手游《航海王：赏金猎人》在日本及海外市场收获粉丝关注、/div>
02 新兴市场 亚太、拉美地区迎来新机遇
2023年美泰在亚太、拉美、北美地区的收入均实现增长，涨幅分别?1%?%?%。EMEA（欧洲、中东与非洲）地区的收入下降5%、/div>
孩之宝财报中，北美、欧洲、亚太及拉美四大分区2023年收入均下滑，但亚太和拉美地区下降幅度相对较低，分别下降13%?%、/div>
迪士尼中国市场稳步增长。去?1月迪士尼发布2023财年?022?0??2023??0日）第四财季和全年报告?023财年全年，迪士尼营收888.98亿美元，同比增长7%。其中，体验业务收入同比增长16%、/div>
体验业务中，营收情况最好的是包含上海迪士尼乐园在内的国际业务，本季度收入同比增?5%，运营利润增?倍。中国区授权消费品业绩在2023财年取得了两位数字的增长，其中毛绒玩具的销售在过去3年保持了平均50%的增长、br />
03
聚焦优势和核心业加/strong>
受市场环境影响，几大头部玩具公司纷纷选择聚焦核心业务，构建竞争优势、/div>
由于《芭比》电影的成功，美泰管理层强调将继续执行既定战略，发展IP驱动的玩具业务并扩大娱乐产品、/div>
据悉，美泰共有包括《风火轮》《口袋波莉》《马?middot;梅森少校》《摇滚机器人》《叉骨》《火柴盒》等在内?4个项目即将进行影视化改编、/div>
另外，美泰还将启?ldquo;优化盈利增长计划，这是一项多年成本节约计划，旨在进一步降本增效、/div>
孩之宝进一步聚焦在变形金刚、小猪佩奇、万智牌等核心IP上，通过以数字游戏为代表的泛娱乐方式提升盈利水平、/div>
最新财报中，孩之宝强调未来倾向?ldquo;更少、更大、更?rdquo;的品牌战略、/div>
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结语９/strong>
2023年，经典热门IP依旧保持强劲竞争力，泛娱乐化的方式让IP拥有更多触点并通过不同媒介吸引不同圈层消费者，增强粉丝情感联系，带动品牌业绩提升，实现人民对美好生活的追求、/div>
3?8日至29日，由中国玩协授权行业分会主办的第十四届中国品牌授权年会（简称行业大会）暨中国儿童产业发展大会将在东莞迎宾馆召开，同期召开第十七届中国品牌授权高峰论坛，共同探讨IP联动美好新生活、/div>
日期９a href="//www.sqrdapp.com/news/2024-02-22.html">2024-02-22
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