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龙吟风云｜好风凭借力，中国酒业冲刺龙年“开门红“/h1>
放大字体缩小字体时间?024-01-21 08:23 来源：中国酒业协会CADA微信?nbsp;
核心提示：好的开始是成功的一半。作为农历新年的开始兼酒企传统消费旺季，春节向来是各家酒企占据市场份额的黄金时期?023年对于中国酒业来说，是不平凡的一年，但经济回升向好，酒业发展长期向好的基本趋势没有改变。从长期看，酒类产品作为重要消费品，需求将继续扩大。展?024年一季度，中国酒类市场有望取得“开门红”、/div>
　　好的开始是成功的一半。作为农历新年的开始兼酒企传统消费旺季，春节向来是各家酒企占据市场份额的黄金时期?023年对亍a href='//www.sqrdapp.com/news/tag_5027.html' class='zdbq' title='中国相关食品资讯' target='_blank'>中国 酒业来说，是不平凡的一年，但经济回升向好，酒业发展长期向好的基本趋势没有改变。从长期看， 酒类产品作为重要消费品，需求将继续扩大。展?024年一季度，中国酒类市场有望取?ldquo;开门红、/div>

　　整体趋势回暖，消费周期微增加
　　春节旺季即将来临，主流酒企的回款稳步推进，预计各家公司能够顺利完成开门红目标。春节期间的销售情况对整年的走势起着决定性作用，预计本次春节销售整体趋势将维持稳定或略微增加、/div>
　　由于今年的春节相对较晚，销售旺季尚未完全展开。从元旦期间酒类销售表现来看，市场表现明显好于去年12月，节庆对酒类消费的带动作用依旧显著。其中，年会场景的销量表现较好，春节礼赠也在逐步开启，最近已经有询价行为，宴席、酒店和商务团购等场景的表现也符合语气。根据之前的节奏，考虑到去年同期的基数效应，预计销售增长较平稳。从去年同期的返乡情况以及部分场景的复苏情况来看，预计同比销售有望增长。总体来看，今年春节的消费周期将会延长，相应场景和活动也会更加充分，销售情况有望保持稳定或略微增加、/div>

　　酒企各显身手，拓展消费者渠遒/strong>
　　对于酒企来说，春节档的销售情况关系着2024年一整年的预期和信心。各家酒企纷纷部署行动，五粮液在会议上提出，抓好元春旺季市场动销、年度考核总结、防范化解风险等岁末年初重点任务，奋力实现一季度开门红；水井坊以品牌高位势能为引领，沉下心、扎下根，与渠道深度联手，提升BC联动效果，力争赢?ldquo;开门红；酒鬼酒大力度推进帮助经销商去库存，促进终端销售，通过扫码有奖活动促进消费者开瓶三大目标助?ldquo;开门红；国台协同龙程酒业召开国台国标10千终端大?rdquo;，协同粤强酒业举?ldquo;千消费者大?rdquo;。三场千人规模市场活动，从商到终端再到消费者，拉开?024?ldquo;开门红的帷幕；百威、青岛等众多啤酒品牌在市场开拓、客户维护、产品推广等方面取得了显著成果；张裕、长城等国产葡萄酒品牌将品牌商设计推向国潮风的影响，得到了消费者的青睐，打?ldquo;开门红、/div>

　　线上线下销售，消化库存好时朹/strong>
　　在春节期间的营销大战中，超市和烟酒店通常会成为节日氛围最浓厚的地方，各种白酒营销活动也在如火如荼地进行着。酒类销售专柜被摆放在明显位置，热销的酒款和礼盒摆放其中，各种促销活动也吸引了众多消费者驻足观望。盒马超市已经启动了年货?rdquo;活动，春节即将到来，购买白酒的人也越来越多，从库存看，当前主流产品库存处于健康区间，预计今年春节期间主销产品经销商库存将平稳合理，终端库存相对较低、/div>
　　线下销售蒸蒸日上的同时，线上销售同样热火朝天，酒商提前在电商平台推出满减、冲卡赠现金、买酒送酒具等优惠措施，直播带货更是全天不间断进行。在四大电商平台百亿补贴的强力推动下，电商品牌企业将获得全新的发展，2024年在酒类行业传统渠道、互联网品牌、视频号等渠道都充满希望。而春节档期被视为消化库存的最佳时机、/div>
好风凭借力，能否冲刺龙?ldquo;开门红，就要看各大品牌、酒商如何利用好春节旺季这股好风，运用合适的产品，制定合理的促销策略，相信能够挖掘消费潜力，激发消费热情?nbsp;
日期９a href="//www.sqrdapp.com/news/2024-01-21.html">2024-01-21
地区９/font>中国
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