龙吟风云｜品质升级，酒业“反向消费”真实面貌_产经企业_食品资讯_食品伙伴罐�/title>

　　��可以买贵的，但不能买贵了��?ldquo;不是买不起，而是xxx更具性价�?rdquo;，这些充斥在社交平台的略带调侃的语句，在一定程度上反应了当仢�a href='//www.sqrdapp.com/news/tag_2047.html' class='zdbq' title='消费者相关食品资�? target='_blank'>消费耄�/a>的消费心理，也掀起了一�?ldquo;反向消费��的浪潮、�/div>

　　所�?ldquo;反向消费��，是指消费者不愿再为过高的品牌溢价买单，更关注自身真实需求和商品真实价值与品质。这类消费行为背后，反应的消费者日趋理性的心态。同时也寸�a href='//www.sqrdapp.com/news/tag_5027.html' class='zdbq' title='中国相关食品资讯' target='_blank'>中国酒业和企业提出了更高的要求，如何才能打动消费者？什么样的产品才能打动消费者？

　　事实上，��反向消费��早在酒类消费市场有所表现，当100�?00元的大众价位带成为众多名酒重点布局的赛道，��质优价宜��成为消费者的硬性要求。叠加消费大环境下的K字形复苏，�?023中国白酒市场中期研究报告》也指出，今�?00元以下的中低价位段产品市场表现良好、�/div>

　　攻心有术：品质为��1��，附加值是��0��

　　品质是根基。中国酒业协会理事长宋书玉多次强调，中国酒业已经进入��长期不缺酒，长期缺好�?rdquo;的发展阶段，以白酒为例，从量级追求向品质追求转变，消费者对更高品质白酒有新需求，未来的产业升级就是酿好酒、卖好酒、分享好酒，满足人民群众对美好生活品质的需求。因此，酒类产品无论如何发展，都必须建立在品质提升的基础上，品质�?ldquo;1��，附加属性是��0��，有�?ldquo;1��?ldquo;0��才有意义，也才有价值、�/div>

　　个性化是突破。优秀的品质是产品实现价值的前提，而产品是否具有创新价值，也能决定产品的竞争格局。宋书玉理事长指出，在消费不断升级的时代趋势下，高端化、个性化、差异化的酒类产品逐渐受到消费者青睐。只有结合市场需求和消费者反馈不断创新产品，才能提高产品的性价比和竞争力、�/div>

　　渠道拓宽增添助力。随着互联网技术的普及，线上营销的重要性也越来越高。企业应该深度关注与年轻人相贴近的线上渠道，提高产品的覆盖率和可获得性。积极拓展线上营销渠道，提高产品的覆盖率和可获得性，为消费者提供便捷的购买体验、�/div>

　　品牌表达强化沟通。在与消费者沟通的过程中，企业不断探索适合的品牌表达方式。例如通过�?咖啡、酒+巧克力的跨界营销，开发生肖酒等文创产品，树立��和美文化��君品文化��等品牌文化，寻找与消费者正确沟通的品牌语言，强化输出品牌的理念和价值观，赋予产品更深远人文精神来实现品牌和消费者的情感共振、�/div>

　　总而言之，��反向消费��并非是消费降级，而是品质升级。在这一趋势下，企业抓住机遇，关注年轻人的生活哲学，推出具有吸引力的产品和服务，以满足市场需求并提高市场占有率，将促进行业形�?ldquo;优质性价比产�?rdquo;的良性循环、�/div>