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酒业协会发布了?023中国
白酒市场中期研究报告》（以下简称《报告》），总结?023年上半年白酒消费市场的现状、变化及成因，同时研判下半年发展趋势，并对促进白酒产业高质量发展提出建议、/div>
看现状：
市场变革、流通创?/strong>
中国酒类流通领域在十三?rdquo;时期面临挑战并进行了市场变革，酒类厂商通过开启体验营销、线上线下互动营销等新型营销模式，催生出酒类营销渠道模式的扁平化结构，从而拉近了与消费者之间的距离，提高了酒类营销渠道链的运行绩效、/div>
而在未来?ldquo;十四?rdquo;时期，酒类流通将朝着规模化、连锁化、标准化和多元化发展，注重数字化转型和创新模式，致力于提升消费者体验和推动行业发展、/div>
谈变化：
2023上半年市场动销的四大特炸/strong>
一是库存高企，动销缓慢
虽然春节期间出现了消费回暖的迹象，但商务、团购、宴?rdquo;三家马车并未能齐头并进，五一期间酒水市场只有宴席用酒表现较好，商务和团购偏弱。春节过后有四成的经销商认为白酒消费量相较去年同期有所减少?ldquo;五一期间则有三成的经销商表示白酒消费量有所减少。许多企业和经销商仍未能消化去年的库存积压、/div>
二是消费下行，竞争内卶/strong>
受经济环境和消费氛围的影响，白酒消费出现了结构性分化。高端品牌的销量和增速相对较低，一些一二线白酒价格下降甚至出现倒挂现象。与此同时，300元以下的中低价位段的产品市场表现较好。头部企业开始下沉产品市场，中小企业的生存空间进一步受到挤压、/div>
超过六成以上的经销商、零售商认为?99元及以下的产品动销较好；三成以上的经销商、零售商认为300-499元价位段最为畅销、/div>
三是预期不强，谨慎乐见/strong>
由于市场去库存效果不佳，业内对全国春季糖酒会寄予了很大的期望。然而，调查显示，仅?6%的参展商表示达到了参会预期，其余大多表示未达到预期或基本无交易，多数观众参加糖酒会主要是为了观察行业趋势和建立人脉。对?023年下半年的白酒市场，业内预期也不强，更多人持观望态度、/div>
对于2023年下半年的白酒市场，51.43%的行业从业者保?ldquo;谨慎乐观的心态，认为对下半年白酒市场?ldquo;保持谨慎的占?4.29%。进一步说明了酒行业从业者对未来预期不强、/div>
四是现金流下降，上市公司分化
酒类流通环节的压力传导到生产企业，导致一些上市公司的财务报表出现合同负债下降、应收账款上升，销售回款和经营性现金流净额不再大幅增长甚至下降。同时，上市公司进一步分化，名酒品牌与非名酒品牌在招商市场上呈现冰火两重?rdquo;的待遇、/div>
析成因：
行业调整期已经到?/strong>
总体来看，今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整期。近年来白酒行业经历了高速增长阶段，但在消费、生产和流通等方面积累了大量问题和矛盾。疫情和经济周期等因素只是加速了调整的到来、/div>
行业周期性调整，疫情加速市场洗牋/strong>
白酒产业已经由增量发展时代进入到存量竞争时代。产能过剩和销售渠道的问题导致了库存压力和价格倒挂等痛点。疫情加剧了这些问题，使得白酒市场面临严重的价格倒挂问题、/div>
数据显示?023??5月超过半数的经销商和零售商反馈白酒市场面?ldquo;价格倒挂问题最为严重，严峻程度超过现金流压?rdquo;库存压力，白酒的价格倒挂问题成为当下行业重点关注且亟待解决的问题、/div>
经济周期性调整，叠加消费基础发生变化
经济下行和消费基础的变化对白酒行业产生了影响。宏观经济数据虽然向好但不足以乐观，经济增长速度放缓。人口结构的变化和老龄化加深也影响消费需求的变迁、/div>
白酒行业面临来自竞争品类和健康消费理念等方面的挑战。消费群体迭代和多元化趋势给白酒产业带来了压力。行业调整期既是挑战，也是机遇、/div>
明趋势：
高质量发展的六大建议
对白酒产业而言?023年总体上是短期不乐观，长期不悲观。产业将呈现缓增长、理性增长的趋势，预计下半年随着中秋、国庆两节的到来，价位在300元左右的中端产品市场是品牌企业重点发力的方向，有望率先走出低谷、/div>
未来，高质量现代化发展仍是酒业的主旋律，只有做好产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升，为消费者提供好产品、好服务的酒企，才能胜出。白酒渠道扩容增速，新渠道消费能力较缓，渠道竞争骤然升温，消化库存是2023年的首要任务，未来势必呈现出机遇与压力并存、乐观与焦虑并存的发展态势、/div>
对此，《报告》中对于促进白酒产业高质量发展给出六大政策建议、/div>
1、关注区域白酒产业发展：区域白酒产业发展需要提升优质产能、淘汰低质产能，以实现可持续发展、/div>
2、关注白酒产区建设：关注产能、品质、科创、文化等方面的发展，推动乡村振兴和生态产业化、/div>
3、关注国际市场布局：优化国际市场布局，扩大与一带一?rdquo;沿线国家的贸易规模，拓展国际市场、/div>
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