食å“伙伴ç½ü/a>è®?/strong> 为积æžå›žåº”社会关切的广告ç»å¯¹åŒ–用è¯?ldquo;一刀åˆ?rdquo;¡°æœºæ¢°åŒ?rdquo;ç‰é—®é¢˜ï¼Œè¿›ä¸€æ¥è§„范广告ç»å¯¹åŒ–用è¯æ‰§æ³•ï¼Œç»´æŠ¤å¹¿å‘Šå¸‚场秩åºï¼Œå¸‚场监管总局于近日å‘布《广告ç»å¯¹åŒ–用è¯æ‰§æ³•æŒ‡å—》(以下简称《指å—》),旨在为市场监管部门开展广告ç»å¯¹åŒ–用è¯ç›‘管执法æ供指引。食å“伙伴网带领大家深度领会《指å—》内涵ã€ü/div>
  《指å—》所ç§?ldquo;广告ç»å¯¹åŒ–用è¯?rdquo;,是指《广告法》第ä¹æ¡ç¬¬ä¸‰é¡¹è§„定的情形,包æ‹?ldquo;国家çº?rdquo;¡°æœ€é«˜çº§¡±¡°æœ€ä½?rdquo;以åŠä¸Žå…¶å«ä¹‰ç›¸åŒæˆ–者近似的其他用è¯ã€‚其立法本æ„是防æ¢å¹¿å‘Šä¸»å¤¸å¤§å®£ä¼ ,误导消费者或者贬æŸå…¶ä»–ç»è¥è€…。但在实际监管执法过程ä¸å®¹æ˜“出现¡°ç®€å•åŒ–¡±¡°ç²—æš´åŒ?rdquo;倾å‘ï¼Œé€ æˆä¸ªåˆ«å¤„罚¡°è¿‡ç½šå¤±å½“¡±çš„现象。《指å—》的出å°ï¼Œå‘社会é˜æ˜Žå¸‚场监管部门的监管ç†å¿µã€æ‰§æ³•è€ƒé‡å’Œå¤„罚尺度,有利于优化è¥å•†çŽ¯å¢ƒã€æ¿€å‘市场活力ã€æ振消费信心ã€ü/div>
  01
  明确监管原则 实现政治ã€ç¤¾ä¼šã€æ³•å¾‹æ•ˆæžœç›¸ç»Ÿä¸€
  《指å—》è¦æ±‚å„级市场监管部门在广告ç»å¯¹åŒ–用è¯æ‰§æ³•ä¸åº”当åšæŒè¿‡ç½šç›¸å½“ã€å…¬å¹³å…¬æ£ã€å¤„罚和教育相结åˆã€ç»¼åˆè£é‡çš„原则;è¦ç»“åˆå¹¿å‘Šå†…容ã€å…·ä½“è¯å¢ƒã€ç¤¾ä¼šå±å®³ç¨‹åº¦ã€è¿æ³•è¡Œä¸ºçš„事实åŠå½“事人主观过错ç‰å®žé™…情况,对ç»å¯¹åŒ–用è¯è¿›è¡Œæ•´ä½“把æ¡å’Œåˆ¤æ–,准确把æ¡æ‰§æ³•å°ºåº¦ï¼Œåˆç†è¡Œä½¿è¡Œæ”¿å¤„罚è£é‡æƒï¼Œå®žçŽ°æ”¿æ²»æ•ˆæžœã€ç¤¾ä¼šæ•ˆæžœã€æ³•å¾‹æ•ˆæžœæœ‰æœºç»Ÿä¸€ã€ü/div>
 
 02
  厘清适用边界 有效é¿å…机械åŒ?ldquo;一刀åˆ?rdquo;å¼æ‰§æ³”ü/strong>
  《指å—》进一æ¥ç»†åŒ–明确ä¸é€‚用《广告法》关于ç»å¯¹åŒ–用è¯è§„定的情形,便于规范执法ã€ü/div>
  一ã€å•†å“ç»è¥è€…(包括æœåŠ¡æ供者,下åŒï¼‰åœ¨å…¶ç»è¥åœºæ‰€ã€è‡ªè®¾ç½‘站或者拥有åˆæ³•ä½¿ç”¨æƒçš„其他媒介å‘布有关自身å称(姓å)ã€ç®€ç§°ã€æ ‡è¯†ã€æˆç«‹æ—¶é—´ã€ç»è¥èŒƒå›´ç‰ä¿¡æ¯ï¼Œä¸”未直接或者间接推销商å“(包括æœåŠ¡ï¼Œä¸‹åŒï¼‰çš„,一般ä¸è§†ä¸ºå¹¿å‘Šã€ü/div>
  二ã€å¹¿å‘Šä¸ä½¿ç”¨ç»å¯¹åŒ–用è¯æœªæŒ‡å‘商å“ç»è¥è€…所推销的商å“?/div>
  ï¼?)仅表明商å“ç»è¥è€…çš„æœåŠ¡æ€åº¦æˆ–者ç»è¥ç†å¿µã€ä¼ä¸šæ–‡åŒ–ã€ä¸»è§‚愿望的:ü/div>
  ï¼?)仅表达商å“ç»è¥è€…ç›®æ ‡è¿½æ±‚çš„ï¼šü/div>
  ï¼?)ç»å¯¹åŒ–用è¯æŒ‡å‘的内容,与广告ä¸æŽ¨é”€çš„商å“性能ã€è´¨é‡æ— 直接关è”,且ä¸ä¼šå¯¹æ¶ˆè´¹è€…产生误导的其他情形ã€ü/div>
  三ã€å¹¿å‘Šä¸ä½¿ç”¨çš„ç»å¯¹åŒ–用è¯æŒ‡å‘商å“ç»è¥è€…所推销的商å“,但ä¸å…·æœ‰è¯¯å¯¼æ¶ˆè´¹è€…或者贬低其他ç»è¥è€…的客观åŽæžœçšƒü/div>
  ï¼?)仅用于对åŒä¸€å“牌或åŒä¸€ä¼ä¸šå•†å“进行自我比较的;
  ï¼?ï¼‰ä»…ç”¨äºŽå®£ä¼ å•†å“的使用方法ã€ä½¿ç”¨æ—¶é—´ã€ä¿å˜æœŸé™ç‰æ¶ˆè´¹æ示的;
  ï¼?)ä¾æ®å›½å®¶æ ‡å‡†ã€è¡Œä¸šæ ‡å‡†ã€åœ°æ–¹æ ‡å‡†ç‰è®¤å®šçš„商å“分级用è¯ä¸å«æœ‰ç»å¯¹åŒ–用è¯å¹¶èƒ½å¤Ÿè¯´æ˜Žä¾æ®çš„ï¼›
  ï¼?)商å“å称ã€è§„æ ¼åž‹å·ã€æ³¨å†Œå•†æ ‡æˆ–者专利ä¸å«æœ‰ç»å¯¹åŒ–用è¯ï¼Œå¹¿å‘Šä¸ä½¿ç”¨å•†å“å称ã€è§„æ ¼åž‹å·ã€æ³¨å†Œå•†æ ‡æˆ–者专利æ¥æŒ‡ä»£å•†å“,以区分其他商å“çš„ï¼›
  ï¼?)ä¾æ®å›½å®¶æœ‰å…³è§„定评定的奖项ã€ç§°å·ä¸å«æœ‰ç»å¯¹åŒ–用è¯çš„:ü/div>
  ï¼?)在é™å®šå…·ä½“时间ã€åœ°åŸŸç‰æ¡ä»¶çš„情况下,表述时空顺åºå®¢è§‚æƒ…å†µæˆ–è€…å®£ä¼ äº§å“销é‡ã€é”€å”®é¢ã€å¸‚场å 有率ç‰äº‹å®žä¿¡æ¯çš„ã€ü/div>
 
 03
  规范自由è£é‡ 彰显执法力度与温åº?/strong>
  《指å—》细化ä¾æ³•ä¸äºˆå¤„罚以åŠä¾æ³•å‡è½»ã€ä»Žè½»ã€ä»Žé‡å¤„罚的情形,使广告监管执法既有力度,åˆæœ‰æ¸©åº¦ã€ü/div>
  ï¼?)除规定情形外,åˆæ¬¡åœ¨å¹¿å‘Šä¸ä½¿ç”¨ç»å¯¹åŒ–用è¯ï¼Œå±å®³åŽæžœè½»å¾®å¹¶åŠæ—¶æ”¹æ£çš„,å¯ä»¥ä¸äºˆè¡Œæ”¿å¤„罚;
  ï¼?)商å“ç»è¥è€…在其ç»è¥åœºæ‰€ã€è‡ªè®¾ç½‘站或者拥有åˆæ³•ä½¿ç”¨æƒçš„其他媒介å‘布的广告ä¸ä½¿ç”¨ç»å¯¹åŒ–用è¯ï¼ŒæŒç»æ—¶é—´çŸæˆ–者æµè§ˆäººæ•°å°‘ï¼Œæ²¡æœ‰é€ æˆå±å®³åŽæžœå¹¶åŠæ—¶æ”¹æ£çš„,应当ä¾æ³•ä¸äºˆè¡Œæ”¿å¤„罚;å±å®³åŽæžœè½»å¾®çš„,å¯ä»¥ä¾æ³•ä»Žè½»ã€å‡è½»è¡Œæ”¿å¤„罚ã€ü/div>
  需è¦æŒ‡å‡ºçš„是,å…罚ä¸æ˜¯å…责,被å…罚的ç»è¥ä¸»ä½“åº”å½“å±¥è¡Œçš„çº æ£è¿æ³•è¡Œä¸ºã€æ¶ˆé™¤å½±å“ç‰è´£ä»»ä»ç„¶å˜åœ¨ã€‚需è¦æ³¨æ„çš„æ˜¯ï¼Œå¹¿å‘Šå®£ä¼ éœ€çœŸå®žã€å‡†ç¡®ã€æœ‰ä¾æ®ã€‚å¦åˆ™ï¼Œå³ä½¿ç¬¦åˆã€ŠæŒ‡å—》所è±å…çš„æƒ…å½¢ï¼Œä½†å¹¿å‘Šä¸»æ— æ³•è¯æ˜Žå…¶çœŸå®žæ€§çš„,ä»ä¼šä¾ç…§ã€Šå¹¿å‘Šæ³•ã€‹æœ‰å…³è§„定予以查处ã€ü/div>
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  04
  严防é‡ç‚¹é¢†åŸŸ 执法宽严相济ã€å¼ 弛有åº?/strong>
  《指å—》针对ä¿å¥é£Ÿå“ã€è¯å“ã€åŒ»ç–—ã€åŒ»ç¾Žã€ç‰¹æ®ŠåŒ»å¦ç”¨é€”é…方食å“ç‰é‡ç‚¹é¢†åŸŸï¼Œè¿›ä¸€æ¥æ˜Žç¡®å…¶å¹¿å‘Šä¸å‡ºçŽ°ä¸Žç–—效ã€æ²»æ„ˆçŽ‡ã€æœ‰æ•ˆçŽ‡ç‰ç›¸å…³çš„ç»å¯¹åŒ–用è¯ï¼Œä¸å±žäºŽè¿æ³•è¡Œä¸ºè½»å¾®æˆ–者社会å±å®³æ€§è¾ƒå°çš„情形。有效防æ¢ç›‘管从¡°ç®€å•æœºæ¢?rdquo;转呡°å®½å¤§æ— è¾¹¡±ï¼Œç¡®ä¿å¹¿å‘Šæ‰§æ³•æ•ˆæžœå®½ä¸¥ç›¸æµŽã€å¼ 弛有度ã€ü/div>
  《指å—》的出å°ï¼Œæ˜¯å¯?ldquo;广告ç»å¯¹åŒ–用è¯?rdquo;çš?ldquo;解绑¡±ï¼Œå¯¹å¸‚场监管部门广告执法过程具有å分é‡è¦çš„æ„义;åŒæ—¶ï¼Œå¯¹äºŽä¼ä¸šå®£ä¼ 也是利好消æ¯ï¼Œå……分ç†è§£ã€ŠæŒ‡å—》精神,有助于推进广告业高质é‡å‘展ã€ü/div>
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