这款保健品成分纯天然，绝对安全有效！
这款保健食品吃了能治上百种病！
这款保健品吃了能预防癌症，治疗癌症！
×××专家推荐，
×××协会认证，
×××患者亲身经历！
类似的话术和广告
是不是很耳熟？
没错，包治百病、“专家推荐”、情感营销，这些都是无良商家虚假宣传诱骗消费者的惯用伎俩。在看到这类保健品广告宣传时一定要擦亮眼睛，提高警惕。
保健食品广告是否涉及虚假宣传，我们可以主要从以下几个方面进行甄别：
1
夸大宣传
一些违法保健食品广告往往夸大产品功效，含有绝对化用语或不实承诺，如声称可以治疗某种疾病，使用“包治百病”“预防癌症”“纯天然安全无毒副作用”等用语欺骗、诱导消费者。
广告法规定：保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需的；不得含有表示功效、安全性的断言或保证。
2
必要标识
广告法规定：保健品广告中应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，保健食品标志和保健食品的适宜人群、不适宜人群。
3
虚构权威
一些非法保健食品广告以访谈、讲座、采访、座谈会等形式为幌子，邀请一些假冒专家、教授和老中医在现场讲授“养生”知识，顺便兜售保健食品。
广告法规定：保健食品广告不得使用科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、临床营养师、患者等的名义或者形象作推荐、证明；不得利用广告代言人做推荐证明。
大家在面对诸如展板、宣传页、讲座、义诊以及所谓的“专家”、“名医”推荐等形形色色的保健品宣传时，一定要擦亮眼睛，提高警惕，谨防上当受骗！
供稿：外资处
行业：
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