11月酒类行业动态：啤酒、果酒、葡萄酒等上新；百威因广告含碰杯饮酒动作被罚款25万元； 水井坊、张裕、景芝白酒等部分产品调价

　　食品伙伴网讯 11月酒类行业动态有：啤酒、果酒、葡萄酒等低度酒上新；水井坊、张裕、景芝白酒等部分产品调价；百威因广告含碰杯饮酒动作被罚款25万元；华润啤酒、酒鬼酒、保乐力加等发生人事变动；金徽酒、山西汾酒等酒企申请酒类商标等。

 

　　啤酒、果酒、葡萄酒等低度酒上新

 

　　11月，啤酒、果酒、葡萄酒等低度酒有大量新品上市。

 

　　其中，乌苏啤酒、健力士、醉鹅娘等推出了啤酒新品。例如：乌苏品牌发力无酒精类饮品市场，推出全新产品——乌苏“小橙果”；醉鹅娘推出全新摇滚番茄海盐鲜果啤酒，官方售价119元/6罐；11月18日，健力士推出了一款全新的世涛啤酒。

 

　　还有，江小白、熊猫不醉、弥未、贝瑞甜心等推出了果酒新品。江小白果立方与啤酒品牌优布劳联名，推出新品荔枝海盐风味果汁酒；新酒饮品牌“熊猫不醉”推出新品发酵果酒系列，目前有青梅果酒、桑葚果酒两种口味；11月5日，新锐果酒品牌“弥未”第一款青梅酒正式上线；11月10日，低度酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”推出新品香柠油柑酒。

 

　　还有，保乐力加、爱斐堡酒庄、张裕等推出了葡萄酒新品。在第四届中国国际进口博览会上，保乐力加携旗下新西兰名庄Church Road虔途葡萄酒高端系列亮相展会，正式宣布其进驻中国市场；11月21日，由爱斐堡酒庄匠心打造的A9+赤霞珠干红、A8+赤霞珠干红、A8+霞多丽干白三款新品亮相其新品发布会；11月26日晚，“品过世界，更爱中国”张裕龙谕葡萄酒上市发布会在烟台举行，张裕龙谕M12、M9、M8、M6赤霞珠干红葡萄酒、M6赤霞珠干白葡萄酒5款“M+数字”系列等产品亮相。

 

　　除了低度酒外，也有一些白酒新品推出，有：水井坊推出的“国宝”系列首支产品——水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）；五粮浓香公司推出的五粮浓香·壬寅虎年生肖酒；明光酒业发布的明光佳酿、明光大曲、明光优液、明光特曲、53度明绿液五款新品；水井坊推出的水井坊典藏冰雪版和水井坊井台冰雪版两款冰雪联名产品，以及郎酒联手央视《朗读者》节目推出的青花郎×朗读者联名款等。

 

　　水井坊、张裕、景芝白酒等部分产品调价

 

　　11月，水井坊、景芝白酒、张裕、剑南春等部分产品调价。

 

　　11月3日，水井坊拟对旗下“典藏大师版”提高整箱团购价及建议零售价。该通知显示，自11月1日起，52度典藏大师版整箱团购价提高50元，达920元/瓶，建议零售价调高200元，达1399元/瓶；而38度典藏大师版提高40元，达660元/瓶，建议零售价调高100元，达999元/瓶。

 

　　11月26日，山东景芝白酒销售有限公司发布产品涨价通知。鉴于包材物料、能耗、人工等成本大幅提升，为更好的保证产品品质，经公司决定，自2021年12月1日起，对多个系列产品的开票价格进行上调。

 

　　此外，张裕也发布产品涨价通知，自2021年11月1日起，对珍藏版五星等多款产品的发票价予以上调。水晶剑南春开票价每瓶也将上调20元。

 

 

　　11月11日，百威投资（中国）有限公司因对外发布的酒类广告含有饮酒动作，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市静安区市场监督管理局罚款25万元，并责令停止发布。

 

　　行政处罚决定书显示，当事人于2021 年5 月14 日在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文。该广告长图文包含了：（1）一段时长为6分29 秒的视频，视频尾端出现了碰杯后的饮酒动作；（2）3 秒的动图（gif）出现了碰杯后的饮酒动作；（3）活动受邀请的女博主持杯饮酒的照片。当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告含有饮酒动作的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第（二）项“酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒动作；”的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

 

　　华润啤酒、酒鬼酒、保乐力加等发生人事变动

 

　　11月，华润啤酒、酒鬼酒、保乐力加等企业发生人事变动。

 

　　11月5日晚间，华润啤酒发布公告，简易因需投入更多时间专注其他业务而辞任该公司执行董事，黎宝声因需投入更多时间专注其他业务而辞任该公司执行董事及首席财务官，以上均自2021年11月5日起生效。自同日起，魏强获委任为公司执行董事和首席财务官。

 

　　全球第二大烈酒和葡萄酒集团保乐力加发生重大人事调整。高晟天不再担任保乐力加中国董事总经理；今年下半年，郭斌臣正式接任保乐力加中国董事总经理一职。

 

　　11月25日下午，酒鬼酒发布公告称，决定聘任胡晓熹为公司副总经理，任期自董事会聘任之日起至公司第八届董事会任期届满时止。

 

　　此外，酣客酒业创始人、董事长王为辞任董事长职务；拉菲集团首席执行官让-纪尧姆·普拉将于年底前离职。

 

　　金徽酒、山西汾酒等酒企申请酒类商标

 

　　11月，山西汾酒、金徽酒、洋河股份、舍得酒业等都申请了酒类商标。

 

　　山西杏花村汾酒厂股份有限公司新增“天青汾酒”、“竹叶青精进”等商标信息，国际分类涉及酒、广告销售，申请日期为2021年11月2日，商标状态为“商标申请中”。

 

　　金徽酒新增“金徽一口双香”商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年11月11日，商标状态为“申请中”。

 

　　江苏洋河酒厂股份有限公司新增“洋河梦想汇”商标信息，国际分类涉及教育娱乐，申请日期为2021年11月15日，商标状态为“商标申请中”。

 

　　舍得酒业股份有限公司新增“故逢佳酿”、“舍得酱香”等商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年11月17日，商标状态为“商标申请中”。舍得酒业还新增“舍得百岁坛”“舍得礼之道”等商标信息，国际分类涉及酒，申请日期为2021年11月23日，商标状态为“商标申请中”。

 

 

　　11月，落饮、轩博啤酒、RUCKIN烈奇等品牌获融资。

 

　　低度酒品牌“落饮”宣布完成近千万美元的Pre-A 轮融资，本轮融资由 BAI资本领投、天图投资、XVC跟投。

 

　　轩博啤酒获数千万人民币A轮融资，由野草领投，星烛资本跟投，宇泽资本持续担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于线下渠道建设。

 

　　杭州摘鲜臣食品科技有限公司旗下酒饮品牌“RUCKIN烈奇”获得百万级人民币种子轮融资。据了解，本轮融资的投资方为个人投资者，资金主要用于新品上市、精准渠道铺设等方面。

 

　　总部位于加州马林县的罐装葡萄酒公司Maker完成了230万美元的融资。该公司打算利用这笔资金将产品扩大到美国45个州。

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