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每年万款新品赛马 加速造新的产品大爆炸时代 创新该如何“被看见”

放大字体  缩小字体 时间:2021-06-29 15:54 来源:Foodaily每日食品 原文:
核心提示:深耕食品饮料行业十余年,透过产品&创新,我们不仅看到中国本土创新力的崛起,同时也感受到食品创新被看见的难度,故而,为推广本土食品创新力、助力中国食品创新发展,Foodaily发起iSEE创新奖,希望能够发掘、表彰并传播中国食品创新精神、并让好的产品被更多人看见。
   当新品开发被加速,让好的产品被看见也随之成为我们面临的新挑战。以消费者为中心、无限贴近消费者,不仅是产品开发时的核心,也是将产品触达消费者时的关键。
 
  根据尼尔森的长期市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,但同时70%的新品存活周期不到18个月。数字化重构背景下,消费领域开始走入新品大爆炸时代,食品饮料亦是如此。
 
  而中国市场新品类/新品牌/新产品的爆发式增长以及快速上新,不仅为产品开发带来难度,更将为产品上新带来挑战。如何让创新产品被行业及消费者看见?“上新”如何匹配“造新”的速度?又该如何小步快跑地完成产品迭代...这都是创新变革浪潮为行业带来的新挑战。
 
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  深耕食品饮料行业十余年,透过产品&创新,我们不仅看到中国本土创新力的崛起,同时也感受到食品创新被看见的难度,故而,为推广本土食品创新力、助力中国食品创新发展,Foodaily发起iSEE创新奖,希望能够发掘、表彰并传播中国食品创新精神、并让好的产品被更多人看见。
 
  而本着“让好的产品被更多人看见”的初心,Foodaily发起了【潮味iSEE】,致力于推动创新产品“以人为本”来触达消费者。
 
  今年,【潮味iSEE】携手众多iSEE创新奖入围品牌等行业力量,以消费者为中心,打造了集“场景+体验+产品+社交“于一体的【潮味嘉年华】、【潮味新食品榜单】、【潮味商业快闪】等创新活动,希望通过无限逼近消费者的创新模式、为新食品时代下的新挑战带来新探索。
 
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  潮味嘉年华:

  深度融合人-货-场,

  “场景+产品+体验+社交”让创新产品被看见
 
  基于Foodaily产品内容团队10年来对“产品&创新”的研究与理解,【潮味嘉年化】深度融合人货场,打造以“场景+体验+产品+社交”的创新模式,并独创消费场景-潮味盲盒-红人/平台流量的串联闭环,让创新的产品被看见。
 
  潮味嘉年华如何玩?
 
  1)以消费者为中心,还原消费场景、打造潮味盲盒,让本土创新产品成为主角
 
  以消费者为起点,结合“Foodaily年度商业热点”,我们通过研究和剖析某一真实场景下核心消费人群的消费诉求/情感/情绪,深度洞察出食品饮料行业2021年最具商业价值的12大消费场景,它们分别是:新概念带娃、新青年厨房、打工人加油站、妖精修炼场、朋克养生诊所、家庭健身房、攒局新姿势、卧室小酒馆、舌尖上的旅行、乐活年轻态、国风味道馆以及味觉大冒险。
 
  此外,我们通过【潮味盲盒】精细化拆解新生代族群的每个生活侧面,并精准切入,同时集合本土+海外创新产品,携手iSEE创新产品为消费者打造产品解决方案,无限拉近产品和消费者的距离。
 
  而在Foodaily FBIC2021现场,【潮味iSEE】携手创新品牌、头部跨界平台等行业创新力量,对这12大消费场景进行了实景式还原,并构建独特场域、共创潮味盲盒,通过沉浸式的体验来解决消费诉求。
 
  2)红人/KOL体验打卡,链接消费者的诉求与痛点
 
  为链接消费者,【潮味iSEE】邀请了时大漂亮、吃饭啦光小强、胖胖的夜宵君、万能的种草酱、厨娘物语c小鹿等近600位来自微博/小红书/B站/抖音/快手的红人/KOL,进行线下打卡、线上体验。其中,近300位红人/KOL在Foodaily FBIC2021潮味嘉年华现场进行体验,通过消费场景内的互动与潮味盲盒的开盒体验与社交种草,面向消费者进行场景解说、传达产品解决方案。
 
  最终,我们通过#潮味iSEE、#潮味嘉年华2021、#潮味6/2000、#潮味嘉年华等话题完成了4亿+传播量。
 
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  联动热门消费场景,

  面向消费者发布一份“潮味新食品榜单”
 
  为了让好的产品被更多人看见,【潮味iSEE】联动热门消费场景,围绕Foodaily对消费者的洞察与研究,针对不同族群/圈层以及某一生活场景下的消费痛点,携手iSEE创新奖入围品牌共同打造千禧爸妈、新手厨房、客厅健身房、攒局新姿势、打工人修炼场等最懂消费者的“潮味新食品榜单”,向消费者提供丰富全面的产品解决方案,并通过300余位红人KOL以及媒体面向行业及消费者进行线上传播。
 
  彩蛋:潮味商业快闪,与消费者面对面
 
  在Foodaily FBIC2021结束后,【潮味iSEE】还将通过系列潮味商业快闪活动与消费者面对面。例如,在6月1日-15日,【潮味iSEE】携手第一食品、Keep等iSEE创新奖获奖品牌将无限逼近消费者某一生活侧面下诉求/情绪/情感的潮味盲盒在上海南京东路进行橱窗快闪展示,零距离触达消费者,并邀请红人/KOL进行线下打卡、线上传播。
 
  或许,比消费者更懂消费者、以消费者为中心不仅是产品开发时的核心,也是将产品触达消费者时的核心。未来,【潮味iSEE】将基于Foodaily对消费者的精准洞察,以消费者为中心,通过系列创新活动让好的产品被更多人看见。
日期:2021-06-29
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 地区: 中国
 标签: 中国 食品 食品饮料
 
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