“618”来了 看看这些进博会首发新品你“种草”了没

 

　　第三届进博会设立新品发布专区，集中展示了全球顶尖新产品、新技术、新服务。42家国际知名参展企业在3天的时间里共举办42场发布活动，发布91件新品，其中全球首发33件，亚洲首发30件，中国首发28件。进博会已然成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。

 

　　去年进博会上，日本老牌美护品牌资生堂重磅推出了全球首发的科技合作成果“EFFECTIM玑妍之光”品牌，并完成了THE GINZA（御银座）和BAUM两大品牌的海外首发，引起行业和市场的广泛瞩目。仅仅两个月之后，资生堂利用进博会加速度，在今年1月举办了线下的沉浸式科技能量互动体验。此次“618”，玑妍之光品牌旗舰店将旗下产品摆上货架，预售量相比平时翻番。花王去年展出的重磅新品——“珂润润浸保湿喷雾型精华水”通过进博会的展台首次亮相便成为了焦点之一，此后也成功入驻中国各大电商平台。

 

　　近年来，许多海外产品从现场展品变成线上商品的时间越来越短。各大品牌借助进博会新品发布专区，从展示到销售实现无缝连接。

 

　　据天猫国际数据显示，第二届进博会期间宝洁、联合利华、强生、花王、雀巢等30多家大品牌集团近700多个品牌携新品亮相，其中113个新品牌将通过入驻天猫国际首次触达中国市场。2020年上半年，海外新品牌入驻天猫国际增速同比增长64%，加速线上拓销中国市场；2020年“618”期间，海外品牌成交同比增长43%，超4000个海外品牌同比增长翻倍。

 

　　京东集团在第三届进博会期间派出了规模庞大的“买手团”，与多家国际知名品牌商签订采购协议，并宣布未来三年进口品牌商品采购额将达到4000亿元。

 

　　第三届进博会设立的新品发布专区还采用了直播的形式，借助中国特色的电商购物节为海外品牌全网推介产品。

 

　　其中，豫园股份引入的国际品牌AHAVA在第三届进博会上首发了一款护手霜，当晚便出现在李佳琦与康辉搭档的意大利专场带货直播间里，“进博同款”瞬间变成“在线爆款”，直播间当天引导销售额近4000万元。

 

　　同时，央视“段子手”主持人朱广权搭档淘宝主播薇娅，举办俄罗斯、法国、西班牙、德国欧洲四国好物直播专场，引导销售额超1.05亿元。

 

　　进博会融合电商直播这一新业态，开创“云逛进博”新模式，让无法到场的参展商和消费者通过线上方式连接起来，在增加企业产品销量的同时，也在消费者心中树立了良好企业品牌形象。

 

　　以上仅仅是进博会首发新品融进电商的冰山一隅，各大国际品牌展商从进博会的溢出效应中，发现了多元的中国市场需求，发现了与进博会更具广度、深度的国际合作潜力。也期待在即将到来的第四届进博会上，将有更多企业拿出新品，回馈中国消费者。