君乐宝乳业集团集团副总裁 品牌营销中心总经理 邱唯农
为深入贯彻党的十九届五中全会精神，以落实“十四·五”规划提出的“以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式、新业态发展”的目标为重要内容，总结交流实施提品质、增品种、创品牌“三品”战略先进经验，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大行业知名品牌，探讨新形势下乳业品牌培育的新思路，建设和谐健康的乳业市场秩序。
2月1日，由中国乳制品工业协会主办、新华网全程支持的“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议正式启动。会上，谈及君乐宝创新驱动高质量发展，品牌赋能行业未来时，君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱唯农表示，为了让消费者更多的肯定和认可，君乐宝长期以来在逆境中不断成长，相信未来也会成长茁壮，与同行一起共同完成国产乳业崛起新势力。
邱唯农介绍，从2014年开始，君乐宝推动驱动高质量的发展，用品牌赋能行业未来，不断以创新为核心来发展品牌赋能的力量。君乐宝乳业代表国产奶粉首次获得了中国质量奖提名奖，君乐宝奶粉获得了BRCA+顶级认证与IFS欧洲双认证。，君乐宝在天猫上面复购率达到96%，竟推荐率达到45%，在2019年欧瑞德数据里面显示，在国产奶粉中，2019年，君乐宝奶粉全国销量领先的销量是7.5万吨，排名第一，增长速度领先行业十倍，全球增速第一。2020年逆势增长超50%。
据了解，君乐宝在全国拥有20个生产工厂，13个现代化大型牧场。在板块业务涵盖婴幼儿奶粉、低温酸奶，常温液态奶以及牧业事业的发展。2019年销售增长25%，位居全国第四。，奶粉销量7.5万吨，进入第一阵营。从20018年废墟上崛起，十年之间君乐宝收入增长超过10倍，年均复合增长率超过26%。
邱唯农认为，为打赢这场翻身仗，君乐宝以创新为主体的三驾马车来驱动整个企业的发展。主要从如下三个方面：
首先，品质模式的创新，君乐宝首创两个全球发展新模式。在全产业链模式上，君乐宝从源头开始建设，实现可持续的稳定发展，自建13座大型牧场以及现代化的工厂，从牧草的种植、奶牛的养殖、饲料加工、配方的研发、生产加工，包括产品的品质质检、全产业链的生产经营模式，用最高的标准来自我检视，生产出让消费者放心的婴幼儿奶粉。此外，还引进四个世界级标准模式，以全球优选理念为核心，打造比肩国际的产品品质。
第二，产品技术的创新。君乐宝不断在技术上突破，坚持自主科研创新，增强市场竞争力，搭建国家级平台，在国家级研发项目开发5项课题，获得了81件专利，15项省级以上科研鉴定成果，以消费者为导向的研发体系，建立了消费者研究，核心技术开发，原奶跟辅料优选，最佳工艺优选，工艺验证的研发模式，针对受众影响功能研究，实施益生菌战略，打破国外技术垄断，开发功能性益生菌。
第三，品牌营销的创新。君乐宝做“三位一体”传递顶级品牌形象，坚持做透明奶粉的计划，欢迎消费者通过现场或者视频方式来到君乐宝工厂和牧场参观，所有工厂牧场24小时免费开放，至今已有400余万消费者亲自见证。此外，建立奶粉追溯管理平台，让消费者透过扫码可以看到君乐宝每个生产环节，甚至挤奶日期和生产日期，追溯透明质量管理体系。
为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予君乐宝乳业集团等21家企业“中国乳业知名品牌建设典范企业”称号、授予皇氏集团股份有限公司等29家企业“中国乳业知名品牌建设优秀企业”称号的决定。
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