我国成立首家产教融合的“自有品牌产业研究院”

　

 

　　上海商学院工商管理学院院长王胜桥博士、教授与上海市品牌授权经营企业协会秘书长姚峥代表双方签约，协会副会长方献礼、上海商学院教务处副处长池丽华、市场营销系主任冯睿博士、市场营销系周勇教授以及相关专业教师出席了签约仪式。

 

　　

 

　　双方签署战略合作协议现场

 

　　在签约仪式上，王胜桥院长首先介绍了学院的发展情况。他说，上海商学院是一所商科特色鲜明的公办应用型本科院校。经过70年传承与创新发展，从财税、会计、进出口贸易、商业经济、酒店餐饮管理等专业扩展到30个本科专业，全日制在校生近万人，设有10个二级学院。目前，工商管理学院有工商管理、零售业管理、物流管理、市场营销四个本科专业。其中，工商管理专业为国家级一流本科专业建设点。王院长特别强调指出，我们要培养既有系统思考力，又有实操战斗力，还有对人、对事、对物有敬畏感的专业人才。

 

　　周勇教授说，工商管理学院的前身是商业经济系，这是全校大部分专业的孵化基地。本次签约主要对接市场营销专业，但其他专业都可以合作参与。本专业从2008年创办至今，秉承“融于实践、源于实践、高于实践、服务实践”的教学理念，旨在培养能为企业创造价值的营销专业人才。大学生培养既要有课程熏陶，也要有实践磨练。本次签约为教师融入行业、为学生感悟实践、企业触达用户构筑了紧密合作的渠道与平台。

 

　　市场营销系主任冯睿说，市场营销系建有“全网实景智能营销实验室”，该实验室引入了全球领先的AI-Saas云平台技术，能够实现真实多场景下全网智能营销实训实操。该系还建有“神经营销与品牌创新研究工作室”，通过导入神经营销研究方法与技术工具，组建跨界研究团队，开展交叉研究，不仅为学生提供了创新实验基地，也能为行业提供应用型研究场景。

 

　　上海市品牌授权经营企业协会副会长方献礼指出，经过十几年的孵化培养，中国的自有品牌产业已经从缓慢增长的1.0时代进入了快速发展的2.0时代，并呈现出多层次、多样化发展的新态势。通过双方战略合作，必将极大推动我国自有品牌理论体系的创新，挖掘出更多的创新案例，培养更多的有志于自有品牌研发的专业人才，以促进我国自有品牌向更加健康良性的方向发展。

 

　　作为此次战略合作的重要内容之一，双方将共同发起成立中国零售行业首家自有品牌专业智库——自有品牌产业研究院项目。自有品牌产业研究院将聚焦自有品牌产业的发展成长，为自有品牌产业的发展提供思想引领、发展引领、技术引领，致力于成长为中国一流、具有全球影响力的自有品牌专业智库。自有品牌产业研究院拟计划邀请全球范围内的自有品牌产业组织、知名高校、科研机构、行业智库及自有品牌领域的知名专家学者等，共同打造自有品牌发展的高端智库和学术高地，为我国自有品牌的健康发展做出更大的贡献。

 

　　上海市品牌授权经营企业协会秘书长姚峥说，上海市品牌授权经营企业协会是2012年7月在上海市民政局注册成立的社会团体组织，专注于推进品牌授权经营市场的发展，推进上海乃至全国的品牌建设和经营。业务主管单位是上海市商务委员会。在自有品牌国际合作方面，早在2010年就在全国率先与美国自有品牌制造商协会（PLMA）开始合作，2013年在上海市品牌授权经营企业协会旗下成立了自有品牌专业委员会。2017年引进欧洲自有品牌评选机制，并以国内专家评委的身份参与了自有品牌领域的“金星奖”评选活动。2020年线上线下相结合的金星奖颁奖典礼，参与观众八万多人。

 

　　

 

　　第四届金星奖颁奖现场

 

　　协会下属自有品牌专业委员会（PLSC）主要由自有品牌产品生产企业、零售企业和行业服务提供商等组织机构自愿参加组成，是国内首家官方注册的自有品牌行业组织。协会与亚东会展联合主办的全球自有品牌产品亚洲展（PLF），已经连续成功举办十一年，成为全球第三大、亚洲第一大的自有品牌产品专业博览会。作为中国乃至亚洲自有品牌产业教育和咨询的领航者，协会一直致力于推动自有品牌行业在亚洲各地的蓬勃发展，通过PLF展会、研讨会、对接会、商业论坛、金星奖颁奖晚宴等形式搭建跨界交流合作的平台，帮助企业挖掘自有品牌业务潜力并拓展国际业务，提供多种商业机会和商业网络。

 

　　中国的自有品牌开发需要有中国特色与中国格局，并适应中国消费大众的需求，自有品牌发展已经超越了单个中间商体系内销售的格局，自有品牌的跨界营销也是重要的发展趋势。

 

　　最后，双方表示，本次签署的战略合作协议，致力于为中国自有品牌产业从实践走向理论提供思想及发展引导。未来，双方将为中国的自有品牌事业提供高技能的自有品牌人才和专业技术支持。

 

　　（通讯员：方献礼、周勇）