中国酒类流通协会会长王新国、副会长刘员、秘书长秦书尧、副秘书长赵禹、副秘书长王祖明，全国各省、市协会主要领导，以及放心酒示范企业（店）代表等近500人出席了高峰论坛及授牌活动。
共话酒类营销数字化
在授牌仪式开始之前，协会邀请了诸多嘉宾，共同探讨酒类营销的数字化趋势。
对于流通行业而言，应时而变，创新渠道模式是绕不开的一环。
随着互联网、大数据、云计算、区块链一系列信息技术的发展，数字经济正蓬勃兴起，数字时代已然到来。统计数据显示，2019年中国数字经济市场规模为35.84万亿元，数字经济占中国GDP的36.2%。
数字化革新之下，白酒拥有了全新机遇，酒类营销尤其面临发展挑战。
在酒类营销数字化高峰论坛现场，V积分数字科技合伙人苏婕、青岛啤酒创新营销事业部电商总经理史永刚分别以《消费品的新旧两个世界》《数字化营销思考》进行主题演讲，二者直指大数据如何与终端，也就是消费者进行连接。他们不约而同提到一个关键词“私域流量”，即通过数据，增强消费者黏性，使其转化为品牌粉丝，促成多次消费。
苏婕以头部品牌私域用户运营为例进行阐释，认为通过电商、线下销售门店、社会化营销平台的在线化，可以帮忙找到消费者，数字化能将消费者的消费频率、消费能力具象化，有助于“看清消费者”，在此基础上，以智能化手段，比如消费者关系管理、用户运营体系、品牌营销机器人等，提升消费者黏性，促进多次消费。
无独有偶，史永刚在演讲中也提到了私域流量对于盘活会员能力的重要性。通过微信扫码场景、支付宝首次扫码场景等线下渠道，可以引入并沉淀流量。他表示，通过公域流量自平台、直通车等入口引入，互动获取更多新关注，而搭建会员体系，权益设计，做好用户画像，精准激活，则可精准触达并运营私域流量，最终实现大促期间价值提升的效果。
在圆桌论坛环节，畅销书《深度粉销》著者、粉丝营销专家丁丁，华龙酒直达董事长翟山、VETO年轻派威士忌创始人顾磊、快手食品酒水行业总监王京、北京通达韦思总经理王石斯，就多维视角下的酒行业数字化进行讨论时，也提到了酒类营销数字化的难点和痛点。
王石斯表示，目前全国性的酒企，大部分都意识到了数字化的重要性，也或多或少有所尝试，但更多的是浅尝辄止，没有以系统工程的耐心去打造，在资源投入和产线改造上显得“畏手畏脚”。
翟山也认为，一定要改变过去做事的传统方法与观念，积极拥抱数字化。他提出观点，“作为酒商，有三个‘离不开’，一是去传统化离不开数字化；二是满足需求离不开数字化，三是企业做大做强也离不开数字化。”
丁丁总结道，数字化是企业真正的竞争系统，也是未来发展的“免疫系统”，这条系统性工程之路，需要坚持走下去。
159家荣获“放心酒示范企业（店）”
上世纪九十年代以来，酒类流通企业步入了发展的快车道，但业态分散，假货泛滥、定价混乱等行业乱象，令消费者、头部酒厂和终端零售商头痛不已。
“保真”二字，成为流通行业的核心命题之一。
自2013年以来，协会开展创建了以行业自律，规范市场为目标的“放心酒工程”。参与示范企业（店）由各省、市协会审查推荐，经过协会审核、专家审议、社会公示等过程，最终产生“放心酒示范店”。2017年，在第三批评选中，协会首次将放心酒示范工程扩大到生产领域，从源头为消费者保驾护航。
过去七年，“放心酒工程”共产生示范店5批次791家，通过对他们的授牌表彰，在酒业树立了一批优秀标杆，为全国范围的诚信经营代表性企业提升了形象，彰显了品牌价值。而通过榜样的示范作用，进一步规范了酒类流通秩序，为消费者营造了放心健康的酒水消费环境。
据了解，今年中国酒类流通协会依然坚持通过各省、市协会审查推荐，中国酒类流通协会审核，专家审议，业内公示的方式，通过半年多的评审工作，从全国34个省、市、自治区范围内最终审核完成共计159家放心酒工程示范企业（店）的审核工作。
此外，在“放心酒工程”的基础上，协会还将充分调动媒体作用，放大宣传声量，向业内外广泛传播“放心酒”、“放心店”的品牌形象，在提高优秀商家公众影响的同时，为酒业创造了巨大的正能量。
附：中国酒类流通协会2020年“放心酒工程示范企业（店）”名单
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