白皮书显示，2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长；超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。
中国玩具和婴童用品国内零售与出口总额保持平稳增长
白皮书依据国家统计局、海关总署、商务部、市场监管总局发布的数据，行业骨干企业、集群化产区以及百货商场、连锁店、批发市场的调研数据，淘宝、天猫、京东的销售数据，对2019年中国玩具和婴童用品行业的基本情况进行了汇总、梳理和分析,白皮书显示，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长、玩具和童车以一般贸易方式出口以及对“一带一路”沿线国家出口占比均比上年提高。
国内市场玩具零售总额增长7.8%，线上渠道零售总额占比32.6%
白皮书显示，2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%；其中，线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6%，比上年提高3.9个百分点。
国内市场手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额增幅区间为8.9%-14.7%，线上渠道零售额占比区间为38.1%-45.7%
白皮书显示，2019年，国内市场手推车零售总额147.2亿元，比上年增长11.5%；国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元，比上年增长14.7%；国内市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%。
随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额的占比比去年均有提高。其中，线上渠道手推车零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点；线上渠道儿童安全座椅零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点；线上渠道奶瓶零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。
中国玩具出口增速比上年提高19.7个百分点、童车提高4.7个百分点
据海关统计数据显示，2019年，中国非游戏类传统玩具（以下简称：“玩具”）出口总额311.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点；全国货物贸易出口同比增长5%，全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。中国童车出口总额39.3亿美元，同比增长4.7%，增速比上年提高4.7个百分点。中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元，同比增长13.2%。
玩具和童车以一般贸易方式出口的占比均比上年提高
中国玩具和婴童用品产业加速转型升级、智能制造、两化融合、跨行业领域深度合作，行业企业自主设计能力增强。2019年，玩具以一般贸易方式实现的出口总额191.7亿美元，占比61.6%，比上年提高7.5个百分点。童车以一般贸易方式实现的出口总额28.7亿美元，占比73.0%，比上年提高2.8个百分点。
玩具和童车对“一带一路”沿线国家出口占比均比上年提高
2019年，玩具对“一带一路”沿线国家出口总额75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额的24.2%，比上年提高1.8个百分点。童车对“一带一路”沿线国家出口总额10.5亿美元，同比增长11.2%，占出口总额的26.5%，比上年提高近1.6个百分点。
短视频、直播成受访消费者了解信息主要渠道，京东、淘宝和天猫是线上购买主要平台
白皮书还通过线上渠道针对消费者在2019年度玩具和婴童用品购买行为进行了调研，收回13,390份玩具有效问卷、10,651份婴童用品有效问卷。结果显示：短视频、直播等新兴方式成为受访消费者了解玩具、婴童用品信息的主要渠道，京东、淘宝和天猫是受访消费者线上购买的主要平台，超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。
超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出
白皮书显示，59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出；55.0%的受访消费者计划2020年增加购买婴童用品的支出，17.1%的受访消费者计划2020年减少购买婴童用品的支出。
短视频、直播等新兴方式成为受访消费者了解玩具、婴童用品信息的主要渠道
2019年，受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1个百分点；直播占比33.0%，比上年提高21.7个百分点。受访消费者通过短视频了解婴童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5个百分点；直播占比34.3%，比上年提高19.0个百分点。线下渠道占比大幅减少，这与目前短视频、直播等方式的兴起有直接关系。
京东、淘宝和天猫是受访消费者线上购买玩具、婴童用品的主要平台
2019年，75.9%的受访消费者在线上购买玩具时，选择京东、淘宝和天猫三大传统电商平台。同时，受访消费者在线上购买手推车、奶瓶和儿童安全座椅时，选择京东、淘宝和天猫三大平台的占比分别达到70.3%、69.0%和60.2%。
47.7%的二孩家庭考虑继续使用一孩使用过的婴童耐用品
二孩或计划要二孩家庭中，有47.7%的受访消费者选择继续使用一孩所使用过的婴童耐用品（主要指手推车、儿童安全座椅和童床等婴童耐用品），比上年提高8.5个百分点。
2020年，全球疫情和经贸形势的不确定性很大，我国玩具和婴童用品行业将会面临诸多难以预料的影响因素，改革发展的形势更加严峻，更加复杂，有更巨大的挑战。面对众多不确定和不稳定因素，机遇和挑战同在。中玩协将引导企业积极进行产品结构调整，市场结构调整，提高国际化经营和竞争能力。同时，积极推进数字化转型，继续推动行业实现高质量发展，力争实现玩具和婴童用品行业的平稳增长。
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