《华尔街日报》（The Wall Street Journal）最先报道了这一数据，出现下降的主要原因是：千禧一代渐渐成为了市场消费主力军，但他们却越来越多地倾向淡啤酒、无醇啤酒和鸡尾酒等替代品。
IWSR美洲区首席运营官布兰迪·兰德在接受《华尔街日报》采访时表示：“与前几代人相比，千禧一代不再张开双臂拥抱葡萄酒了。随着低度和无酒精产品的增加，以及消费者更重视健康的普遍趋势，葡萄酒处境艰难。”
《华尔街日报》还指出，近年来整体酒精消费量也有所下降。
IWSR为《华尔街日报》收集的数据显示，2018年美国的酒精消费量下降了0.8%，而2019年的降幅为0.7%。尽管葡萄酒和烈酒消费放缓，但啤酒受到的冲击最大，2018年啤酒销量下降1.5%，而2017年下降了1.1%。
该报告发布之际，许多消费者和公共卫生组织正努力推动在酒精饮料上贴上癌症警告标签，对长期以来认为饮用一定量的酒精（如红葡萄酒）可能有益健康的观点提出了质疑。
去年6月，哥伦比亚广播公司（CBS News）报道称，包括美国消费者联合会（Consumer Federation of America，简称CFA）在内的十几个倡导团体向美国财政部的烟酒税和贸易局（Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau）致信，试图让该机构采用新标签。
特朗普的各种贸易战的影响也越来越大。
特朗普上月威胁要对价值24亿美元的法国商品征收最高100%的关税，以报复针对谷歌和亚马逊（Amazon）等美国科技巨头征收的数字服务税。
这些报复措施可能会影响一系列法国产品，包括葡萄酒和奶酪。
美国和法国是主要的贸易伙伴，尤其是在葡萄酒方面。根据美国零售联合会（NRF）的数据显示，在2018年，仅是葡萄酒，美国从法国进口就超过了7亿美元。
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