中国白酒三巨头包揽2018年全球烈酒品牌价值榜前三

　　2018年11月19日，BF一年一度的全球烈酒品牌价值榜（Brand Finance Spirits 50 2018）火热出炉。与往年不同的是，今年榜单前三均被中国白酒品牌占据。

　　国际五大品牌价值评估权威机构之一，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance（下称：BF），每年都会发布全球品牌价值五百强排行榜，以及各行业、各国家地区品牌价值排行榜。BF所采用的信息均来自于公开渠道，且其评估体系和算法也都是公开的，所以其一系列排名的专业性和独立性，受到了全球大部分上市公司的广泛认可。

 

　　2018年榜单前三均被中国白酒品牌占据，第一名为茅台，品牌价值为212.43亿美元；第二名为五粮液，品牌价值为146.35亿美元；第三名为洋河，品牌价值为77.95亿美元。

 

　　其中榜单前十名里，品牌价值增速最高前三甲也是这三个中国品牌（苏格兰威士忌品牌Glenfiddich虽然增速在整体榜单中排名第3，但不在前十名之列）。增速排名第一的是五粮液，2018年品牌价值比2017年（56.04亿美元）增长161%；第二名是洋河，2018年品牌价值比2017年（42.81亿美元）增长82%；第三名是茅台，2018年品牌价值比2017年（122.83亿美元）增长73%。

 

　　从以往若干年上榜品牌价值走势来看，2015年以前，调和威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）一直保持领先，冠军宝座从未旁落。而从2016年起，便先后被茅台等中国白酒品牌超越，并于2018年首次跌出前三甲。

 

　　更为令人咋舌的是，2018年全球烈酒品牌价值榜中，所有中国品牌的价值总和为499亿美元，占据了整个榜单总价值（920亿美元）的半壁江山，占比达到了54.3%。

 

　　而且这一切，都是在中国白酒并未在除中国以外的全球各地得到广泛认同的前提下所实现的，也就是说中国对于白酒的内需造就了这一切。

 

　　Brand Finance的CEO——David Haigh对此感叹道：“中国白酒的统治地位，来源于中国文化中以酒助兴的传统，中国白酒的品牌价值也正是基于中国几百年来积淀的酒文化。虽然现在部分中国白酒品牌已在欧洲和美洲有所动作，但是当前各界还是比较关心未来中国白酒能否进一步走向全球”。

 

　　虽然从品牌价值这一侧面来看，中国白酒目前是有绝对领先优势的，但是受到：中国白酒的海外接受度不高；威士忌等其它烈酒的日益崛起；以及人们健康、理性饮酒意识的不断提高等因素的掣肘，都使得中国白酒的销售和品牌价值持续增长变得越来越难。希望中国白酒能够稳扎稳打、再接再厉，并在来年，也就是2019年全球烈酒品牌价值榜上，能有更为闪亮的表现。