适应当地消费习惯 可口可乐进军巴西椰子水市场

 

    巴西《环球报》9月23日报道，可口可乐公司的目标是一年之内销售1000万升椰子水，相当于巴西椰子水市场的6%。“可口可乐公司一直在适应消费者习惯和行为的变化。”该公司Del Valle品牌的营销主管佩德罗？阿布但扎（Pedro Abondanza）说。

 

    本月开始Del Valle品牌的椰子水上架销售，有三种口味：传统口味、芒果口味和百香果口味，是特意为巴西市场设计的口味。

 

    欧睿咨询（Euromonitor）的数据显示，过去5年巴西的椰子水市场增长了约42%，而软饮市场则倒退了20%。不过，软饮市场的规模仍然最大，一年的销售量为130亿升。欧睿咨询预计到2022年巴西软饮市场将增长1.2%，椰子水市场则将增长37%。

 

    在进入巴西市场之前，可口可乐公司已经在其他市场进行过尝试，2017年该公司收购了美国椰子水品牌Zico。可口可乐公司在巴西市场也面临着很多竞争者，其中最大的竞争者之一就是百事可乐旗下的Kero Coco椰子水，此外还有Ducoco、Sococo等。

 

    咨询公司凯度（Kantar）的数据显示，巴西消费者越来越追求健康，即使是在经济危机时期，椰子水市场也并未失去市场份额。比如在2015年，约17%的巴西家庭习惯性购买椰子水。

 

    “椰子水是巴西增长最快的市场之一，越来越多的人在日常生活中购买这种产品，自然我们会将这项椰子水纳入到我们的产品组合当中。”佩德罗？阿布但扎说。