澳洲葡萄酒业瞄准中国游客 发起微信营销攻势

 

　　据澳洲广播公司报道，来自南部高地的葡萄酒业界领袖们正在发起一轮数字营销活动，以吸引亚洲和美国的游客。

 

　　宣传推广活动包括设立一个多语言网站，有20种不同语言可供选择；利用中国通信渠道微信和新浪微博，直接与潜在游客对话。

 

　　这是澳洲葡萄酒业协会（Wine Australia）在全澳支持赞助的21项活动之一，旨在促进澳洲旅游业发展。

 

　　南部高地旅游局（Destination Southern Highlands）负责人罗萨（Steve Rosa）表示，中国已成为澳洲葡萄酒的第一大市场。他在谈到对华营销活动时称：“我们将会进入他们的领域，我们有能力使用他们的语言与其对话。”

 

　　据了解，南部高地位于悉尼南面，距悉尼仅有1个多小时车程。这里拥有17处酒窖及60余个葡萄园。

 

　　尽管该地区并不像新州猎人谷（Hunter Valley）和南澳巴罗萨谷（Barossa Valley）那般享誉世界，但罗萨称，南部高地优越的地理位置将是一大卖点。“因为我们紧邻拥有全澳四分之一的人口的三个地区——悉尼、伊拉瓦拉（Illawarra）和堪培拉，有利的地理位置能让我们吸引到许多寻觅美味佳肴的游客。”

 

　　Mittagong酒庄所有人伯恩（Mark Bourne）表示，利用亚洲国家新兴通讯平台，将为澳洲本地业者提供巨大机遇。

 

 

　　南部高地的行业领袖希望提升当地的知名度

 

　　微信作为营销工具，越来越受到欢迎。新州政府也在致力提升当地葡萄酒产区在亚洲国家中的知名度。去年，新州在香港对该州中西部小镇满吉（Mudgee）展开宣传活动，全港多辆巴士、电车和多家报纸上都出现了关于满吉的广告。
 

 

 

 

　　香港电车上出现新州的旅游广告

 

　　新州葡萄酒工业协会（New South Wales Wine Industry Association）执行官巴恩斯（Angus Barnes）称，截至今年3月，该州对华葡萄酒年度销售量增长了73%。“不是每个国家的通讯方式都与我们相同，微信就是一个很好的例子。如果你要与中国人交流，这是最佳的平台之一。”

 

　　“这需要花费一些时间、需要付出一定的努力，不过我们已看到敢为人先的业者开始接受微信等平台。”巴恩斯说。