新品速递|达能推“天方叶谈”茶饮料新品

      达能新推出的茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字——天方叶谈，具有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味，含糖量≤5g/100ml，属于少糖饮料。

      包装凸显了五彩神鸟和七彩斑马元素，插画风十足。

      规格为480ml/瓶，目前已经在上海地区上市，在全家便利店售价为5.5元。

 
      角逐5元以上价格带 解锁传奇茶，释放不安分

      达能“天方叶谈”新品售价为5.5元/瓶，售价与目前主流茶饮料产品基本持平。

      消费升级时代，“95后”、“00后”消费群体崛起，他们对价格敏感度不断降低。纵观整个中国饮料市场，从2013年左右开始，4元价位的饮料产品就逐渐抬头，大家纷纷跳开2元和3元价位，以实现突围。

      而近两年推出的茶饮料新品农夫山泉茶π、统一小茗同学等都集中在5元价格带。随着龙头企业对5元以上价位产品基础的夯实，未来几年内，中国饮料市场将主要围绕这个价位段展开品牌竞争。

      在价格占位过程中，企业还需要根据消费者的特性，追求更具风格的产品和品牌。达能此番进军茶饮料市场，就传递出“解锁传奇茶，释放不安分”的品牌理念，吸引消费人群关注。

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