泰国啤酒企业通过提价和降低酒精度来应对新税改

 

　　鉴于泰国政府颁布实施的新酒精税带来的一系列赋税和经营压力后，泰国酒业集团启动了一系列旨在缓解税务压力和与确保旗下产品价格竞争力的应对措施。首先提高代理商和中间商批发价，比如每瓶630ml、12瓶装一件的象牌啤酒批发价从568泰铢（约114元人民币）提高至589泰铢（约118元人民币），每件提高了21泰铢。

 

　　其次，通过调整酒精配方来减轻赋税方面的压力，即，将啤酒中酒精含量从之前的5.2%降低至5%。而这一举措将能够帮助该公司每瓶啤酒节约0.5泰铢的税金，一年下来将能为集团公司新增5.3亿泰铢的税金收入。

 

　　据悉，新配方啤酒产品已经与10月开始陆续推向市场，并将在3个月后评估市场和消费者反应。而零售端定价方面，以Big C超市为例，620ml的象牌啤酒每瓶52泰铢（约10元人民币），而主要竞争对手狮牌啤酒630ml装标价为57泰铢（约11元人民币），双方差价多大5泰铢。相信这对于消费者来说应该会产生非常大的影响，尤其是购买决定上。

 

　　作为啤酒消费者，除了价格因素外，口感是决定其选择哪一家品牌的重要因素之一，尤其是在价格差距不是很大的情况下，象牌酒业通过该配方应对税压的决定是否会影响到其销售额。配方调整后通常也会伴随着口感的改变。