益生菌产品走红中国 Evolution Health业绩激增

   随着旗下品牌Life-Space的益生菌产品在中国热销，上财年澳洲家族企业健康保健公司Evolution Health的销售额暴增了350%，总收入增长至3550万元。为了刺激中国销售进一步增长，Evolution Health不仅聘请大陆知名演员刘涛担任爱心大使，同时还计划改善与代购的合作方针。

 

    打败强敌获澳中商业大奖

 

    综合《澳洲人报》、《澳洲金融评论》、临汾大众网22日报道，Evolution Health总经理麦克哈格（Ben McHarg）表示，“在过去两年半的时间里，我们着重于投资中国市场，看看除了澳洲制造外还有什么可以激励消费者购买我们的产品。”

 

    据了解，这家已有10年历史的墨尔本公司正在快速发展，致力于有益于健康的活细菌益生菌的制造，总销售额从2015年的1450万元（澳元，下同）上涨至去年的3550万元。

 

    同时，作为2016年澳洲BRW业绩最快增长top 100公司排行榜上的第7名，Evolution Health的销售额今年也有望翻倍。

 

    此外，在上周四（18日）北京举办的澳中商业大奖（Australia China Business Awards）颁奖晚宴上，Evolution Health成功的打败了Treasury Wines、澳佳宝（Blackmores）及Swisse等澳洲知名品牌，赢得了农业、食品与饮料小组的“卓越经营奖”。

 

    值得一提的是，Evolution Health上周聘请了刘涛担任Life-Space的爱心大使及媒体代言人。基于中国消费者对澳洲品牌的信赖，对澳洲食品、家庭保健和健康生活方式的积极印象，Life-Space相信中国市场具有极大潜力。

 

    对代购反弹快速做出反应

 

    据了解，Evolution Health的部分产品是通过跨境电子商务在中国的“旗舰网店”上出售的。除了阿里巴巴外，Evolution Health还计划向京东及考拉网扩张。

 

    据麦克哈格介绍，去年11月11日，其阿里巴巴天猫旗舰店的销售额成功超越竞争对手美国Hyperbiotics，销售额比Hyperbiotics高出逾50%。

 

    不过，仍有不大部分Evolution Health的产品是通过代购渠道销售的。由于Evolution Health曾在产品上添加了直接链接到的其天猫旗舰网店的标志，触发了代购对Evolution Health的这一行为是为了将其挤出市场的担忧。

 

    为了应对代购们的反弹，麦克哈格及他的团队立即做出反应，取消了与Evolution Health天猫店的网页链接，甚至取消了20万个可以自动连接到Evolution Health微信公众号的二维码。

 

    对此，麦克哈格表示，“公司不值得冒这个风险。将代购踢出局带有双重风险，就算没有因此损失销售额，也有可能失去最好的网络拥护者。”