可口可乐卷入增持怪兽饮料传言 “魔爪”入华和装瓶商利润对半分成

 

    事实上，可口可乐目前已经参股了怪兽饮料。2014年，可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料，收购其16.7%的股权。双方又达成长期战略合作协议，可口可乐将旗下的能量饮料注入怪兽可乐，怪兽可乐则通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张，包括在刚刚进入到中国内地市场。

 

    资料显示，早在2012年时，华尔街日报就曾经报道，可口可乐希望以110亿美元购买怪兽饮料股权，导致该公司股价大幅上涨28%。不过其后可口可乐罕有地主动作出澄清，否认和怪兽饮料谈收购。截至昨日，怪兽饮料的市值约为255亿美元。

 

    由于怪兽饮料是在全球范围内唯一能够威胁红牛的对手，小食代注意到，不少食品行业分析师也对该产品入华的前景充满想象。

 

    根据中金公司分析师11月18日的一份研究报告，“魔爪”（怪兽饮料在华产品名）在中国内地通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产。“在10月上市以来，来自湖南、北京等地试水的反馈让人谷物，这显示该新产品拥有非常让人期待的前景。”

 

    该研究报告表示，预计中国能量饮料市场在未来3年的年均符合增长率为15%。上述报告甚至乐观地认为，从2017年起的三年间“魔爪”将能够获得其中两成至四成的份额。

 

    目前，中国的能量饮料市场高度集中。在2015年，红牛的份额达到80%左右，第二位为5.5%的乐虎以及5.3%的东鹏特饮。早在1995年，红牛就在中国立足，经过20年深耕已经在中国拥有了5个生产基地和40个分支机构。

    （中金公司研究报告里关于怪兽饮料和红牛的对比）

 

    中金公司的分析师指出，“魔爪”是红牛最强大的对手，它通过一些“新东西”来吸引新的消费者，这包括了更广泛的产品线，更大容量的包装以及更加勇猛的品牌文化。在2013年，“魔爪”在美国市场的市场份额第一次超过了红牛。但是在全球范围来看，红牛由于有先发优势，依然更具规模。

 

    无独有偶，招商证券分析师在另一份在21日发表的研究报告里也提及了“魔爪”饮料在华上市的情况。该行分析师说，目前“魔爪”已经上市了一个月，铺货北京和长沙地区，“终端反映较好”。

 

    上述报告又指出中粮旗下的中国食品（0506.HK）希望明年铺货到中粮可乐的其他渠道，该公司和“魔爪”利润为对半分成，该分析师维持2017年“魔爪”对中国食品带来3亿元的贡献预测。

 

    就在上周，可口可乐和它的两个装瓶业务伙伴中粮、太古举行了在华装瓶业务重组签约仪式。这次重组完成后，中粮将拥有并运营18家装瓶厂，太古也将在中国大陆拥有并运营17家装瓶厂。

 

    小食代了解到，根据其后中国食品（0506.HK）举行的分析师会议，该公司高层形容，重组可以立即扩大业已建立的饮料业务规模和扩张地理版图，同时也是对可口可乐饮料业务的“长期承诺”。

 

    小食代早前曾经报道，怪兽饮料首席执行官Rodney Sacks在三季度业绩会议上曾经表示，大概到今年底，“魔爪”应该能覆盖18%的中国人口，这相当于目前30%-33%的功能性饮料市场。目前，一瓶净含量为330毫升的“魔爪”在国内的售价约为6元。