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麦当劳推出促增长计划 不及市场预期

放大字体  缩小字体 时间:2015-05-07 14:46 来源:食品伙伴网 
核心提示:据外媒报道,近日麦当劳(McDonald's)计划推出全面改革计划,以挽救销售额日益下滑的局面。

    食品伙伴网讯   据外媒报道,近日麦当劳(McDonald's)计划推出全面改革计划,以挽救销售额日益下滑的局面。

    据报道,近年来麦当劳业绩日益衰退,计划把更多旗下的直营门店卖给加盟者,以进行全球营运重建与降低支出。

    麦当劳目前面临的竞争越来越激烈,不只来自于传统的竞争者如温蒂汉堡(Wendy's)与赛百味(Subway),还包含一些高档的连锁快餐,如奇波雷墨西哥烧烤(Chipotle)、潘娜拉面包(Panera Bread);摇摇汉堡(Shake Shack)1月时宣布将定位为拥有更好营养成分的汉堡连锁。

    据报道,麦当劳3月份刚上任的首席执行官伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)表示,在过去5年里,外部变化比内部快,因而极需变革。

    伊斯特布鲁克说,我们不要简单地将1980年代至2000年中期出身的人简单归为一类,好像他们完全相同,有着同样的态度。他承认公司业绩表现不佳。

    然而麦当来投资者似乎期待的更多,该公司股价5月4日出现较大幅度下跌。

    鉴于投资者对于麦当劳改革的期望太大,公布的计划缺乏细节令人失望,标普公司(Standard & Poor's)将麦当劳的债信评级由A调降至A-。

    标普分析师列维(Efraim Levy)表示,赢得年轻人青睐及销售业绩增长是麦当劳面临的两大挑战。

    原文链接:<http://www.ft.com/cms/s/0/fdf86e10-f261-11e4-b914-00144feab7de.html>

    <http://www.thenewage.co.za/158063-9-53-McDonalds_announces_turnaround_plan>

日期:2015-05-07
 
 品牌: 麦当劳
 标签: 销售额
 科普: 销售额
 
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