在论坛现场,首个酒坊酒——泸州老窖永盛烧坊(以下简称永盛烧坊)露出真容,吸引了200余名业内人士的关注。泸州老窖论道酒业总经理李伟曝光了新品永盛烧坊的中端定位、新品类定位、渠道布局和运营模式:
产品定位腰部
永盛烧坊提出了抢占酒坊酒品类高地,并且主打80-150元价位区间的大众腰部价格带。共计三款产品:永盛烧坊蓝坊印市场定价258元/瓶;金坊印市场定价168元/瓶;红坊印市场定价118元。产品名中坊印寓意产品质量等级。
渠道核心是维持稳定
渠道的核心在价格管理,对应利润分配,这是品牌生命力的保障。永盛烧坊的目标是满足经销商的三大需求:产品品牌稳定、区域代理稳定和利润长期稳定;以此维持渠道价格体系和经销商利益。
省级股权平台的新运营模式