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民建青海省委：
贵委提出的“发展乡村直播，推动我省优势特色农牧产品产业链延伸的提案”（第2024065号）收悉。提案受理以来，我厅高度重视，积极推进此项工作，现结合职能,就提案中涉及我厅有关内容答复如下：
一、基本情况
今年以来，省商务厅制定出台《青海省电子商务高质量发展三年行动方案（2024—2026年）》，谋划实施市场主体培育、业态模式创新、电商消费促进、产业融合发展、保障体系建设“五大行动”，制定19条工作措施，着力推动电子商务提质增效发展。据商务监测数据显示，上半年，全省实现网络零售额53.56亿元，同比增长45%，其中农村网络零售额20.23亿元，同比增长88.1%。
二、主要工作情况
（一）市场主体稳定运行。借助全省促消费活动、体育赛事、旅游热点、消费品以旧换新等活动载体，带动省内传统商贸企业提升数字化应用能力，加快线上线下融合发展步伐，小西牛乳业、青海盐业、康普等省内生产企业网络零售均保持前十。主播达人直播带货催生一批新型市场主体，漠里优选、晓明农业、放牧久巴等企业快速增长，网络零售额均超过千万元。截至6月，全省网络零售企业数共计1512家、网络零售店铺7.55万家。上半年，全省B2C网络零售额49.21亿元，同比增长43.7%，占全省网络零售额比重达91.9%。
（二）特色产品网销规模扩大。上半年，全省商务系统借助线上主题促进消费活动期间开设“数商兴农”专场，省州联动借助赛事、节庆、文旅热点之机策划组织特色产品“现场展销+直播带货”专场活动，以主播达人直播带货、短视频宣推等方式，着力推动我省枸杞、冬虫夏草、盐、牛羊肉、奶制品、青稞、藜麦等特色农畜产品拓展网络销售，“青”字号农特产品网销规模稳步扩大。1-6月，全省实现农产品网络零售额7.24亿元，同比增长15.9%，纯牛奶、冬虫夏草、养生茶饮、枸杞、牛羊肉、盐类等特色农畜产品是我省网络零售热点产品。
（三）直播电商释放活力。通过政府引导、资源引流、产销对接、抱团合作等多种渠道，以直播带货为代表的直播电商、内容电商等新型电商业态发展活跃，逐步成为行业发展热点。1—6月，我省在国内抖音、快手、淘宝、京东等重点直播平台从事直播带货主播2476人，借助全省体育赛事、旅游热点、节日促销等活动载体，开展以宣传导播、品质讲播、沉浸走播、品鉴宣播、现场采播等多种形式的特色产品直播活动，直播场次31.6万场，吸引消费者观看5.1亿人次，参与直播的商品网络零售量438.1万件，同比增长49%，实现网络零售额2.7亿元，同比增长37.4%。省商务厅联合抖音官方平台开设“绿韵青播”话题，聚焦生态青海、产业融合、绿色发展主题，展青海壮美山河、讲青海多元文化、荐青海特色物产、播青海时代活力，截至目前，播放量已达530万次，成为抖音热门话题。
（四）三级物流体系基本建成。牵头出台《关于进一步完善农牧区县乡村三级物流体系的方案》《青海省县乡村三级物流体系建设指南》，整合投入5700万元资金，采取市场化机制和政府引导相结合的方式，着力完善县乡村三级物流体系，推动县域快递物流“统仓共配”，有效提升快递物流通达效率。截止今年，全省41个县全部设立县级物流仓储分拨配送中心，实现“统仓共配”全覆盖，整合设立乡镇中转站360个、村级服务站2205个，县域快递物流末端资源整合率达68%，乡镇“多站合一”比例达74%、村级“多站合一”比例达59%，有效畅通了工业品下行“最后一公里”和农产品进城“最先一公里”。
（五）电商直播人员培训定期举办。有效发挥商务部门在服务脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接中职能作用，着眼进一步巩固增强农牧区电子商务发展基础，丰富拓展创业就业途径渠道，聚焦企业电商营销、产品直播带货、品牌短视频制作、网络店铺开设经营等主题，突出方法传授、实操体验、实例引导，组织举办全省返乡创业就业大学生电商技能培训。会同团青海省委，共同研究制定《青海省农村青年电商发展行动方案》，联合组织人才培育、青创基地、品牌推广、电商营销、产品推广“五项行动计划”，以农牧区青年创新创业为主体，助推农牧区电子商务发展。有效履行兴商助农职责担当，全力服务农牧区电子商务健康快速发展，组织电商企业、电商从业人员、商务干部“走出去”培训观摩，接受新理念、感知新趋势、学习新做法。
三、下一步重点工作
下一步，省商务厅将以持续认真落实此项提案为契机，严格按照省委省政府工作安排部署，进一步提高政治站位，强化思想认识，协同相关部门共同促进我省农村电商发展。
一是推动县域商业体系建设。实施“县域商业建设行动”，建立完善县域统筹、以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。鼓励支持大型商贸流通企业改造提升县城综合商贸服务中心和物流配送中心，建设改造一批乡镇商贸中心，输出管理和服务改造农村传统商业网点，进一步带动提升县域商品和服务供给能力，激发农牧区消费潜力。
二是持续推进全省商贸物流体系建设。进一步优化商贸物流网络布局，依托西宁、海西、海东等商贸物流节点和消费中心地位，建设和改造一批商贸物流园区、区域分拨中心和城市配送中心，优化城市商业网点和物流设施空间布局。提升商贸物流智能化水平，推动5G、大数据、人工智能等现代信息技术与商贸物流全场景融合应用，提升商贸物流全流程、全要素资源数字化水平。
三是推动直播电商业态和技能向农牧区延伸应用。深化电子商务进农村综合示范，利用县级电商公共服务中心的场地和设备资源，在有条件的地区建立县域电商直播基地、“村播中心”等。拓展“数商兴农”服务，鼓励电商平台、直播团队充分挖掘农牧区“土特产”资源，为农业生产企业、农牧民合作社等提供产品设计、视频拍摄、文案策划、品牌推广等服务，培育一批“小而美”的农村电商特色品牌，变“流量”为“销量”，拓宽农产品上行渠道。
联系单位：青海省商务厅电子商务和信息化处
联系地址：西宁市城西区海晏路2号国贸大厦1701室
联系人及电话：曲楠楠 0971-6302901
2024年8月15日
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