央视3¡¤15晚会上,一家å¬èŠ±é…’体验店广告展示这款酒具有æå‡å…疫力ã€æ”¹å–„ç¡çœ ã€è°ƒèŠ‚生ç†ç´Šä¹±ã€æŠ—è¡°è€ç‰åŠŸæ•ˆã€‚æ¤å¤–,å¬èŠ±é…’åœ¨å®£ä¼ ä¸è¿˜æ¶‰åŠäº†æœªå–得专利的相关内容,并以æ¤ä½œä¸ºäº§å“的一大å–ç‚¹ã€‚ä»¥ä¸Šå®£ä¼ è¿å了《食å“安全法》《广告法》ä¸å…³äºŽ¡°é£Ÿå“广告ä¸å¾—涉åŠç–¾ç—…预防ã€æ²»ç–—功èƒ?rdquo;¡°é…’类广告ä¸å¾—å«æœ‰æ˜Žç¤ºæˆ–æš—ç¤ºé¥®é…’æœ‰æ¶ˆé™¤ç´§å¼ å’Œç„¦è™‘ã€å¢žåŠ 体力ç‰åŠŸæ•ˆ¡±¡°ç¦æ¢ä½¿ç”¨æœªæŽˆäºˆä¸“利æƒçš„专利申请和已ç»ç»ˆæ¢ã€æ’¤é”€ã€æ— 效的专利作广å‘?rdquo;ç‰è§„定ã€ü/p>
那么食å“ä¼ä¸šå¦‚何åšå¥½å®£ä¼ 管ç†ï¼Œæˆ‘们从了解广告的ç¦æ¢è§„定入手,规é¿åˆè§„风险。食å“伙伴网利用¡°é£Ÿå“åˆè§„管ç†ä½“ç³»¡±ç®¡ç†å·¥å…·¡ª¡ª¡°é£Ÿå“ä¼ä¸šåˆè§„义务管控智慧äº?rdquo;,将国家é‡è¦çš„关于广告管ç†ç¦æ¢æ€§è§„定进行了汇总,供大家å‚考。下表为普通食å“广告管ç†ç¦æ¢è¦æ±‚ã€ü/p>
è¡? 普通食å“广告管ç†ç¦æ¢è¦æ±übr />
上文ä¸å¯¹äºŽé£Ÿå“广告管ç†ç¦æ¢è¦æ±‚进行了梳ç†ï¼Œä¸»è¦æ€»ç»“ä¸ºä»¥ä¸‹å‡ ç‚¹ï¼š
01 食å“广告内容ç¦æ¢è¦æ±‚
1.ä¸å¾—å«æœ‰è™šå‡æˆ–者引人误解的内容,欺骗误导消费者ã€ü/p>
2.ä¸å¾—涉åŠç–¾ç—…预防ã€æ²»ç–—功能;
3.ä¸å¾—用国(军)旗ã€å›½ï¼ˆå†›ï¼‰æŒã€å›½ï¼ˆå†›ï¼‰å¾½ï¼Œæœºå…³äººå‘˜å义ç‰ï¼šü/p>
4.ä¸å¾—使用最高级ç‰æžé™è¯ï¼šü/p>
5.ä¸å¾—æŸå®³å›½å®¶åˆ©ç›Šã€å¦¨ç¢ç¤¾ä¼šå®‰å®šã€å±å®³äººèº«è´¢äº§å®‰å…¨ã€å˜åœ¨æ§è§†ç‰ï¼šü/p>
6.ä¸å¾—使用未授æƒæˆ–æ— æ•ˆçš„ä¸“åˆ©ï¼Œä¸å¾—谎称已å–得专利;
7.ä¸å¾—æŸå®³æœªæˆå¹´äººå’Œæ®‹ç–¾äººçš„身心å¥åº·ï¼›
8.ä¸å¾—贬低其他商å“或æœåŠ¡ï¼›
9.ç¦æ¢åœ¨å¤§ä¼—ä¼ æ’媒介或者公共场所å‘布声称全部或者部分替代æ¯ä¹³çš„婴儿乳制å“ã€é¥®æ–™å’Œå…¶ä»–食å“广告:ü/p>
10.éžä¿å¥é£Ÿå“ä¸å¾—明示或者暗示具有ä¿å¥ä½œç”¨ç‰ã€ü/p>
02 酒类广告内容ç¦æ¢è¦æ±‚
1.诱导ã€æ€‚æ¿é¥®é…’æˆ–è€…å®£ä¼ æ— èŠ‚åˆ¶é¥®é…’ï¼šü/p>
2.出现饮酒的动作;
3.表现驾驶车ã€èˆ¹ã€é£žæœºç‰æ´»åŠ¨ï¼šü/p>
4.æ˜Žç¤ºæˆ–è€…æš—ç¤ºé¥®é…’æœ‰æ¶ˆé™¤ç´§å¼ å’Œç„¦è™‘ã€å¢žåŠ 体力ç‰åŠŸæ•ˆç‰ã€ü/p>
03 食å“广告行为ç¦æ¢è¦æ±‚
1.ä¸å¾—利用ä¸æ»¡å周å²çš„未æˆå¹´äººä½œä¸ºå¹¿å‘Šä»£è¨€äººï¼Œå¯¹åœ¨è™šå‡å¹¿å‘Šä¸ä½œæŽ¨èã€è¯æ˜Žå—到行政处罚未满三年ä¸å¾—作为代言人;
2.针对ä¸æ»¡å四周å²çš„未æˆå¹´äººçš„商å“或者æœåŠ¡çš„广告ä¸å¾—å«æœ‰åŠè¯±å…¶è¦æ±‚家长è´ä¹°å¹¿å‘Šå•†å“或者æœåŠ¡ä»¥åŠå¯èƒ½å¼•å‘其模仿ä¸å®‰å…¨è¡Œä¸ºï¼›
3.ä¸å¾—在ä¸å°å¦æ ¡ã€å¹¼å„¿å›å†…开展广告活动;
4.ç¦æ¢åˆ©ç”¨åŒ…括会议ã€è®²åº§ã€å¥åº·å’¨è¯¢åœ¨å†…的任何方å¼å¯¹é£Ÿå“进行虚å‡å®£ä¼ ï¼›
5.网络广告ä¸å¾—欺骗ã€è¯¯å¯¼ç”¨æˆ·ç‚¹å‡»ã€æµè§ˆå¹¿å‘Šç‰ã€ü/p>
食å“广告的目的是å‘大众介ç»äº§å“,必须是客观,公æ£çš„ã€‚é€šè¿‡å®£ä¼ è™šå‡å†…容ã€æ¬ºéª—误导消费者ã€å®£ä¼ 功效ã€æŸå®³åˆ©ç›Šã€å¦¨ç¢å®‰å…¨ç‰çš„æ–¹å¼æ¥æŽ¨é”€äº§å“都是ç¦æ¢çš„。åšå¥½é£Ÿå“广告åˆè§„,ä¸ä»…能使消费者了解产å“,还å¯ä»¥è§„é¿ç›‘管处罚ã€åª’体æ›å…‰ï¼Œæ高ä¼ä¸šå…¬ä¿¡åŠ›ã€ü/p>
食å“å®£ä¼ éœ€è¦ç¡®ä¿å¹¿å‘Šåˆè§„性,é¿å…å› è§¦åŠç¦æ¢è§„定所带æ¥çš„è¿è§„风险。食å“伙伴网致力于确ä¿ä¼ä¸?ldquo;广告åˆè§„¡±ç®¡ç†ï¼?ldquo;食å“åˆè§„管ç†ä½“ç³»¡±åŠ©åŠ›ä¼ä¸šç³»ç»Ÿåšå¥½é£Ÿå“åˆè§„管ç†ï¼?/p>