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原创|ä»?·15å¬èŠ±é…’事件æ¥çœ‹æ™®é€šé£Ÿå“广告ç¦æ­¢è¦æ±ü/h1>
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放大字体缩å°å­—体å‘布日期ï¼?024-04-07 11:57:19 æ¥æºï¼šé£Ÿå“伙伴网 æµè§ˆæ¬¡æ•°ï¼™üspan id="hits">516
核心æ示:央è§?·15晚会上,一家å¬èŠ±é…’体验店广告展示这款酒具有æå‡å…疫力ã€æ”¹å–„ç¡çœ ã€è°ƒèŠ‚生ç†ç´Šä¹±ã€æŠ—è¡°è€ç­‰åŠŸæ•ˆã€‚此外,å¬èŠ±é…’在宣传中还涉åŠäº†æœªå–得专利的相关内容,并以此作为产å“的一大å–点。以上宣传è¿å了《食å“安全法》《广告法》中关于“食å“广告ä¸å¾—涉åŠç–¾ç—…预防ã€æ²»ç–—功能â€â€œé…’类广告ä¸å¾—å«æœ‰æ˜Žç¤ºæˆ–暗示饮酒有消除紧张和焦虑ã€å¢žåŠ ä½“力等功效â€â€œç¦æ­¢ä½¿ç”¨æœªæŽˆäºˆä¸“利æƒçš„专利申请和已ç»ç»ˆæ­¢ã€æ’¤é”€ã€æ— æ•ˆçš„专利作广告â€ç­‰è§„定ã€ü/div>

央视3¡¤15晚会上,一家å¬èŠ±é…’体验店广告展示这款酒具有æå‡å…疫力ã€æ”¹å–„ç¡çœ ã€è°ƒèŠ‚生ç†ç´Šä¹±ã€æŠ—è¡°è€ç­‰åŠŸæ•ˆã€‚此外,å¬èŠ±é…’在宣传中还涉åŠäº†æœªå–得专利的相关内容,并以此作为产å“的一大å–点。以上宣传è¿å了《食å“安全法》《广告法》中关于¡°é£Ÿå“广告ä¸å¾—涉åŠç–¾ç—…预防ã€æ²»ç–—功èƒ?rdquo;¡°é…’类广告ä¸å¾—å«æœ‰æ˜Žç¤ºæˆ–暗示饮酒有消除紧张和焦虑ã€å¢žåŠ ä½“力等功效¡±¡°ç¦æ­¢ä½¿ç”¨æœªæŽˆäºˆä¸“利æƒçš„专利申请和已ç»ç»ˆæ­¢ã€æ’¤é”€ã€æ— æ•ˆçš„专利作广å‘?rdquo;等规定ã€ü/p>

那么食å“ä¼ä¸šå¦‚何åšå¥½å®£ä¼ ç®¡ç†ï¼Œæˆ‘们从了解广告的ç¦æ­¢è§„定入手,规é¿åˆè§„风险。食å“伙伴网利用¡°é£Ÿå“åˆè§„管ç†ä½“ç³»¡±ç®¡ç†å·¥å…·¡ª¡ª¡°é£Ÿå“ä¼ä¸šåˆè§„义务管控智慧äº?rdquo;,将国家é‡è¦çš„关于广告管ç†ç¦æ­¢æ€§è§„定进行了汇总,供大家å‚考。下表为普通食å“广告管ç†ç¦æ­¢è¦æ±‚ã€ü/p>

è¡? 普通食å“广告管ç†ç¦æ­¢è¦æ±übr />


上文中对于食å“广告管ç†ç¦æ­¢è¦æ±‚进行了梳ç†ï¼Œä¸»è¦æ€»ç»“为以下几点:

01 食å“广告内容ç¦æ­¢è¦æ±‚

1.ä¸å¾—å«æœ‰è™šå‡æˆ–者引人误解的内容,欺骗误导消费者ã€ü/p>

2.ä¸å¾—涉åŠç–¾ç—…预防ã€æ²»ç–—功能;

3.ä¸å¾—用国(军)旗ã€å›½ï¼ˆå†›ï¼‰æ­Œã€å›½ï¼ˆå†›ï¼‰å¾½ï¼Œæœºå…³äººå‘˜å义等:ü/p>

4.ä¸å¾—使用最高级等æžé™è¯ï¼šü/p>

5.ä¸å¾—æŸå®³å›½å®¶åˆ©ç›Šã€å¦¨ç¢ç¤¾ä¼šå®‰å®šã€å±å®³äººèº«è´¢äº§å®‰å…¨ã€å­˜åœ¨æ­§è§†ç­‰ï¼šü/p>

6.ä¸å¾—使用未授æƒæˆ–无效的专利,ä¸å¾—谎称已å–得专利;

7.ä¸å¾—æŸå®³æœªæˆå¹´äººå’Œæ®‹ç–¾äººçš„身心å¥åº·ï¼›

8.ä¸å¾—贬低其他商å“或æœåŠ¡ï¼›

9.ç¦æ­¢åœ¨å¤§ä¼—传播媒介或者公共场所å‘布声称全部或者部分替代æ¯ä¹³çš„婴儿乳制å“ã€é¥®æ–™å’Œå…¶ä»–食å“广告:ü/p>

10.éžä¿å¥é£Ÿå“ä¸å¾—明示或者暗示具有ä¿å¥ä½œç”¨ç­‰ã€ü/p>

02 酒类广告内容ç¦æ­¢è¦æ±‚

1.诱导ã€æ€‚æ¿é¥®é…’或者宣传无节制饮酒:ü/p>

2.出现饮酒的动作;

3.表现驾驶车ã€èˆ¹ã€é£žæœºç­‰æ´»åŠ¨ï¼šü/p>

4.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑ã€å¢žåŠ ä½“力等功效等ã€ü/p>

03 食å“广告行为ç¦æ­¢è¦æ±‚

1.ä¸å¾—利用ä¸æ»¡å周å²çš„未æˆå¹´äººä½œä¸ºå¹¿å‘Šä»£è¨€äººï¼Œå¯¹åœ¨è™šå‡å¹¿å‘Šä¸­ä½œæŽ¨èã€è¯æ˜Žå—到行政处罚未满三年ä¸å¾—作为代言人;

2.针对ä¸æ»¡å四周å²çš„未æˆå¹´äººçš„商å“或者æœåŠ¡çš„广告ä¸å¾—å«æœ‰åŠè¯±å…¶è¦æ±‚家长购买广告商å“或者æœåŠ¡ä»¥åŠå¯èƒ½å¼•å‘其模仿ä¸å®‰å…¨è¡Œä¸ºï¼›

3.ä¸å¾—在中å°å­¦æ ¡ã€å¹¼å„¿å›­å†…开展广告活动;

4.ç¦æ­¢åˆ©ç”¨åŒ…括会议ã€è®²åº§ã€å¥åº·å’¨è¯¢åœ¨å†…的任何方å¼å¯¹é£Ÿå“进行虚å‡å®£ä¼ ï¼›

5.网络广告ä¸å¾—欺骗ã€è¯¯å¯¼ç”¨æˆ·ç‚¹å‡»ã€æµè§ˆå¹¿å‘Šç­‰ã€ü/p>

食å“广告的目的是å‘大众介ç»äº§å“,必须是客观,公正的。通过宣传虚å‡å†…容ã€æ¬ºéª—误导消费者ã€å®£ä¼ åŠŸæ•ˆã€æŸå®³åˆ©ç›Šã€å¦¨ç¢å®‰å…¨ç­‰çš„æ–¹å¼æ¥æŽ¨é”€äº§å“都是ç¦æ­¢çš„。åšå¥½é£Ÿå“广告åˆè§„,ä¸ä»…能使消费者了解产å“,还å¯ä»¥è§„é¿ç›‘管处罚ã€åª’体æ›å…‰ï¼Œæ高ä¼ä¸šå…¬ä¿¡åŠ›ã€ü/p>

食å“宣传需è¦ç¡®ä¿å¹¿å‘Šåˆè§„性,é¿å…因触åŠç¦æ­¢è§„定所带æ¥çš„è¿è§„风险。食å“伙伴网致力于确ä¿ä¼ä¸?ldquo;广告åˆè§„¡±ç®¡ç†ï¼?ldquo;食å“åˆè§„管ç†ä½“ç³»¡±åŠ©åŠ›ä¼ä¸šç³»ç»Ÿåšå¥½é£Ÿå“åˆè§„管ç†ï¼?/p>

??本文为食å“伙伴网食å“安全åˆè§„事业部编辑整ç†ï¼Œè½¬è½½è¯·ä¸Žæˆ‘们è”系。食å“安全åˆè§„事业部æ供国内外食å“标准法规管ç†åŠå’¨è¯¢ã€é£Ÿå“安全信æ¯ç›‘控与分æžé¢„è­¦ã€äº§å“注册申报备案æœåŠ¡ã€æ ‡ç­¾å®¡æ ¸åŠåˆè§„咨询ã€ä¼šè®®åŸ¹è®­æœåŠ¡ç­‰ï¼Œè¯¦è¯¡ú0535-2129301,邮箱:vip@www.sqrdapp.comã€ü/span>
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