【编者按】在百度最新发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版中，“原创”这一概念的比重明显下降，甚至原创二字已无迹可寻。百度真的已经不谈原创了吗？对于站长们来说，原创是否还是重要依旧呢？

 

百度站长平台之前经常会提到原创二字，原创这个单词已经深深印在站长们的心里。细心的朋友可能会发现在之前的《百度网页搜素质量白皮书》简版里面，原创这个关键词只出现了一次，一闪而过，没有留下多余的笔墨，而在刚出的《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版里面甚至都没有出现原创两个字，只是在例子里面出现了一下。也就是在你还在琢磨原创的时候，百度都不谈了。

 

百度有意淡化原创二字原有的概念，为什么？可能一部分原因与很多站长的误解有关，百度推行的原创是有价值高质量的内容，倡导网站为用户提供优质内容，而随着时间的推移，很多站长的理解是要自己创作，不复制，不整理编辑才会有好的排名，这与百度的一员大相径庭。

 

百度搜索引擎 网页质量白皮书 原创文章 网站运营

 

2013年，在百度盛行推行原创之下，采集站虽然大幅度减少，然而无价值站点、无实质内容站点比例却在上升。很多站点就是为了所谓的原创就在那堆字数，也不管什么内容质量，各种心灵鸡汤、各种胡说八道都用上，内容没有深度也没有价值体验，只是为了证明这是原创，这才导致垃圾内容泛滥成灾。

 

百度一直推行的是，网页主体内容是网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，需要关注的点也有区别。

 

在《百度网页搜素质量白皮书》简版里面，百度指出主要从以下角度评价网页内容质量：内容制作成本高低；内容是否有效、完整丰富；是否原创；信息是否真实有效；是否权威或投入较多专业的知识和经验；是否存在作弊行为。

 

而在最新的完成版里面，关于网页内容质量的评价标准得到简化，百度表示考量网页内容质量最为重要的还是：成本、内容完整、信息真实有效以及安全。关于原创与否，不再提起。

 

自始至终，百度所要求的都是能满足用户体验，具有高价值的内容，“原创”只不过是一个代名词，百度搜索引擎认为内容质量好的网页，是花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者经验和专业知识的内容。这些内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现给用户的机率。

 

对此，百度给站长的建议也很好的反应了这一点：

 

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所以目前百度对内容质量高的定义并没怎么突出原创这个标准。原创就是高质量内容的一个简单说法，你的内容质量高又是原创那当然最好，但反过来就比较尴尬了。是原创但内容质量低是目前很多很多站长出现的一个问题，整天捣鼓原创，认为原创内容等于高质量内容，殊不知站点原创度在提升，但站点价值却在下降。

 

原创只是一个手段，不是目标，给用户带来有价值的内容才是站长们致力原创的最终目的。

 

原创二字只是高质量网页内容的一个非必须特征，能在一定程度上反应网页内容的稀缺度，但原创并非一定稀缺，原创更不能代表高质量的内容的所有特性，这些一定要理解。做好原创到不如说是做好高质量内容，杜绝垃圾采集内容，这么说可能更好，因为高质量内容还有个谱，但是原创以及原创判断真的是一个没谱的事。

 

所以，在运营网站的过程中，不要刻意的去追求所谓原创，你该关心的是内容编辑成本、内容完整、信息真实有效以及安全。比如一个产品介绍，明明可以进行收集整理，精心编辑，打造出一个包含专业知识、内容清晰完整、资源有效且优质、对用户有较强正收益的内容，但你却非要自己胡编乱造，乱说一通，对用户需求没有任何价值，你这不是作死吗？

 

就像百度所建议的，主要考虑的是用户而非搜索引擎，永远将用户体验放在首位，根据用户需求制作内容，多考虑如何让自己的网站具有独特价值，及时删除低质内容，不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎。而网站内容的输出，其实说到底还是价值的输出，还是内容包含需求的输出，至于原创与否，搜索引擎不谈，用户更不会谈。

 

写在最后

 

百度是用户覆盖面最大的站点，也是用户需求最集中的站点，关于内容的一切，百度都是希望能满足绝大多数用户的搜索体验，稳定自己的市场份额。因此，百度对于内容的这些要求与建议必然是绝大多数用户所需求的，这是百度经过长时间收集、整理、调研，精炼出来的结果。所以，既然百度免费帮广大站长做了一次超大规模的数据分析，为什么不按照这来好好执行呢？

 

干货对不同的人来说是不同的，百度这些东西就是干货，有的人可能看过就忘了，而有的人却是如获至宝，看你怎么对待了。