为卖菜品，商家打出“渣男”招牌？法院：广告不应违背公序良俖�/h1>

发布日期�?023-08-25 来源９�a href="https://mp.weixin.qq.com/s/Eji07Rpr2dQiRJqhVqKZuA" target="_blank">跨区法观微信叶�/a>

核心提示：商家以“渣男”为噱头推广菜品被市场监管局罚款2万元，此类广告是否违背社会良好风尚？面对商家撤销处罚的诉求法院将会如何判决？

　　商家�?ldquo;渣男��为噱头推广菜�?/div>

　　被市场监管局罚款2万元

　　此类广告是否违背社会良好风尚＞�/div>

　　面对商家撤销处罚的诉汁�/div>

　　法院将会如何判决＞�/div>

　　案情回顾

　　某公司在经营的餐饮店广告牌上＋�/div>

　　使用��渣男����渣男土豆��

　　��ZHANAN MEIYOU HAOXIACHANG��

　　等文字招揽顾客、�/div>

　　市场监管局认为该广告涉嫌违法，

　　责令公司整改＋�/div>

　　并处以罚款人民币2万元、�/div>

　　公司则认为，

　　菜品名称与其外形非常匹配，具有创意，

　　且广告牌上的文字意为��消灭渣男��＋�/div>

　　顾客因为品尝菜品心情变好＋�/div>

　　所以广告内容是倡导社会良好风尚＋�/div>

　　并非违法＋�/div>

　　于是起诉至上海铁路运输法院，

　　请求撤销该处罚决定、�/div>

　　法院经审理认为，

　　根据《中华人民共和国广告法》相关规定，

　　广告应当真实、合法，

　　以健康的表现形式表达广告内容＋�/div>

　　符合弘扬中华民族优秀传统文化的要求；

　　不得妨碍社会公共秩序＋�/div>

　　或违背社会良好风尚、�/div>

　　广告牌上�?ldquo;渣男��等文字，

　　目的在于引起消费者的关注，推销菜品、�/div>

　　��渣男��是近年来出现的新词，

　　主要指那些抵制不�?ldquo;诱惑���?/div>

　　对待感情不专一的男人、�/div>

　　以该词命名商品并面向社会公开销售，

　　可能会造成不良价值观的传播、�/div>

　　公司所使用的广告，

　　从其字面意思来看，

　　的确存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，

　　有违公序良俗＋�/div>

　　有悖社会主义核心价值观＋�/div>

　　与弘扬中华民族优秀传统文化背道而驰＋�/div>

　　违反法律规定，应予处罚、�/div>

　　此外，根据《广告法》规定，

　　若有违反上述禁止情形的广告，

　　广告主应被处

　　二十万元以上一百万元以下的罚款、�/div>

　　但鉴于本案涉案公司违法时间较短，

　　案发后能及时主动拆除争议菜品广告立牌�?/div>

　　修改菜品名称＋�/div>

　　如实陈述违法事实并主动提供证据材料，

　　市场监管局对其罚款2万元＋�/div>

　　已属大幅减轻处罚，裁量适当、�/div>

　　据此，法院判决驳回该公司的诉讼请求、�/div>

　　法官说法

　　孙焕焔�/div>

　　上铁法院行政审判庭兼环境资源审判团队一级法官、审判团队长

　　1 广告不应违背公序良俗

　　广告宣传应建立在公序良俗的基础上传播正能量，符合社会主义核心价值观的要求。根据《广告法》第九条第（七）项之规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。本案中，商家使�?ldquo;渣男��为菜品定名，存在哗众取宠以吸引眼球之嫌，有违公序良俗以及社会主义精神文明建设要求，违反法律规定，应予处罚、�/div>

　　2 加强广告营销监管力度

　　广告对引导消费、扩大内需、促进经济发展具有重要作用。但有的商家为了追求短期流量，增加产品销量，故意用低俗广告语进行营销，违背社会良好风尚。加强广告营销监管力度，是新形势下净化市场环境的必然要求。本案中，市场监管局责令公司整改，并处以罚款，不仅仅是针对个案惩罚，也是为了加强广告导向监管，不断增强广告活动主体依法诚信经营意识，推动行业健康发展、�/div>

　　3 ��免罚慎罚��，体现执法温�?/strong>

在本案中，市场监管部门在法定罚款幅度之下，根据违法时间较短、改正态度积极等情况，减轻对公司的处罚，践行了行政执法��免罚慎罚��的理念。在依法行政的基础上，应赋予市场主体更大的容错、纠错空间，营造更包容的市场环境。践�?ldquo;免罚慎罚��理念，不仅体现出行政执法的温度，也能切实减轻民营企业的经济负担，助力优化法治化营商环境�?nbsp;

关键词： 监管 广告

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