根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2021年陕西水果网络零售额实现140.76亿元，同比增?9.13%。其中，鲜食水果122.29亿元，同比增?8.72%，占?6.88%；水果加工品18.47亿元，同比增?1.93%，占?3.12%、/div>
一
陕西水果网络零售额居全国第三
最高单月销售破20亿元
2021年陕西水果网络零售额实现140.76亿元，居全国第三位。上半年，春节?ldquo;618大促等消费旺季带动本地水果热卖，2月?月网络零售额环比分别增长17.54%?3.40%；下半年，尤其自8月开始，苹果、猕猴桃、枣、梨、柿子等一批优势水果集中上市，陕西水果迎来销?ldquo;黄金?rdquo;?月?月?0月网络零售额分别实现10.83亿元?2.88亿元?.26亿元，同时在双十一电商节加持下，推?1月网络零售额达到全年顶峰23.19亿元?2月西安新冠疫情暴发，陕西水果网络零售受到一定影响、/div>
? 2021年全国水果网络零售额前十省份
? 2021年陕西水果单月网络零售额及环毓/span>
事/strong>
各地你追我赶
渭南水果网络零售突破30亿元
分市来看，渭南、延安、咸阳水果网络零售分别实?2.33亿元?9.12亿元?5.32亿元，稳居前三，延安超越咸阳成为第二。渭南通过积极实施提质、培优、促销、增?rdquo;果业发展战略，加大白水苹果、大荔冬枣、临渭葡萄、蒲城酥梨、合阳红提五大区域公用品牌宣传推介，充分发挥电商平台作用，以网络销售、消费扶贫等多项举措，助力全市水果网络零售实现快增长，全年水果网络零售突?0亿元、/div>
从增幅来看，除咸阳外，各水果主产区水果网络零售额持续稳定增长，其中安康增速最快，同比增长85.04%；其次是汉中，增?4.82%；商?9.62%；渭?8.93%；延?3.21%；榆?1.70%；铜?9.11%；西?0.36%；宝?2.25%；咸阳由于水果品牌带动效应不强，面对消费市场升级，未能实现优质优价，导致其网络零售额同比下降8.73%、/div>
? 2021年各市水果网络零售额情况
丈/strong>
陕西苹果、枣、猕猴桃、柿子等
特色果品持续热销
陕西苹果、枣、猕猴桃网络持续热销，其网络零售额占到了全省水果网络零售?2.12%，较上年下降6.41个百分点，柿饼、梨、杏、樱桃、橘子、葡萄等水果供应链不断完善，跻身热销榜前十，陕西水果网络零售逐步实现多点开花、/div>
? 2021年陕西水果网络零售热销前十品类交易指数
分品类看，陕西苹果网络零售额实现25.66亿元，其中鲜食占?1.49%；枣19.76亿元，鲜食占?7.41%；猕猴桃18.94亿元，鲜食占?4.11%；柿?1.98亿元，鲜食占?6.78%、/div>
从经营主体看，陕西苹果本地网商销售实?2.79亿元，占?9.82%，较上年提升1.46个百分点，本地网商培育成效显现；猕猴桃本地网商实?1.02亿元，占?8.21%，较上年下降7.95个百分点，外销能力增强；枣本地网商实现9.11亿元，占?6.12%，较上年下降1.52个百分点；陕西柿子本地网商实?.50亿元，占?0.95%，较去年提升1.21个百分点，本地网络销售规模进一步扩大、/div>
? 2021年陕西水果及其加工品网络零售占比情况
? 2021年陕西水果网络零售渠道占比情冴/span>
囚/strong>
网红带货如火如荼
陕西水果直播交易突破30亿元
2021年，陕西重点打?ldquo;短视?直播+电商水果立体化营销模式，取得巨大成效，从全口径数据看，累计实现直播交易?0.66亿元，同比增?55.53%，直播观看人次累?.32亿人次，累计直播场次?.53万场，推动水果电商全面拥抱直播经济。直播平台中，淘宝、抖音、快手依托庞大的用户量及流量，交易额分别实现9.97亿元?.15亿元?.57亿元，排名居前、/div>
陕西水果直播初步形成以西安为引领、优势产区跟随的发展格局。西安充分发挥中心城市优势，实现水果直播交易?7.59亿元，全省占?7.36%，遥遥领先。其次为咸阳、宝鸡、渭南，分别实现4.40亿元?.86亿元?.03亿元、/div>
? 2021年陕西水果分地市直播交易颜/span>
亓/strong>
陕西水果网商经营能力不断增强
截至2021年底，陕西水果网商共3.02万家，其中个人网?.78万家，占比超九成。网络零售额?万元以下的小微网商占?3.89%，依然是陕西水果网商中的主力军，但较上年下降6.01个百分点，?（含?10万元?0（含?50万元?0万元及以上的网商占比分别提升?.97?.36?.68个百分点，营?0（含?50万元?0万元及以上的网商占比分别较全国高?.09?.44个百分点、/div>
? 陕西及全国水果网商占比情冴/span>
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洛川苹果、眉县猕猴桃
稳居区域公用品牌排名冠亚军，
西域美农、甘福园
稳居全国水果网络零售市场品牌前十
截至2021年底，陕西共有水果区域公用品?2个，累计实现网络零售?9.52亿元，同比增?6.65%，在鲜食水果网络零售额中的占?3.21%，较全国高出3.37个百分点，比较优势明显?021年陕西水果网络零售前十区域公用品牌中，洛川苹果、眉县猕猴桃稳居前两名，白水苹果排名较上年提升了3位，延安苹果陕西黑布?rdquo;临潼石榴跻身前十。在2021年全国水果网络零售前十大区域公用品牌榜中?ldquo;洛川苹果排名第二，较上年提升1位、/div>
? 2021年陕西水果网络零售前十区域公用品牋/span>
截至2021年底，陕西共有水果市场品?11个，累计实现网络零售?10.28亿元?ldquo;西域美农甘福?rdquo;洛川苹果旗舰?rdquo;等市场品牌表现较突出，排名居前。全省前十水果市场品牌中?席来自前十水果网商，龙头网商品牌打造实力较强。在2021年全国水果网络零售前十市场品牌榜中，陕西?席，西域美农甘福?rdquo;品牌分居第七和第十、/div>
? 2021年陕西水果网络零售前十市场品牋/span>
丂/strong>
陕西水果加速出圇/strong>
广东、江苏、上海等?/strong>
对陕西主要水果消费保持高佌/strong>
陕西水果在全国七大区的网络交易中，西北地?6.56亿元，稳居第一，占?7.29%，较上年下降5.05个百分点；华东地?6.45亿元，排名第二，占比33%，较上年提高2.42个百分点、/div>
? 2021年陕西水果七大区交易变化
省份排名中，陕西本省交易63.11亿元，占?4.84%，较上年下降4.60个百分点，说明陕西水果网络外销比例在增大。外销省份中，江苏、山东、浙江省位居前三，广东、北京、上海紧随其后，陕西水果网络销售持续向高端迈进、/div>
? 2021年陕西水果网络零售前十省仼/span>
?021年陕西水果七大区域消费指数来看，华东、华南、西北地区最爱吃陕西水果，交易指数在七大区域中位列前三。其中，在华东地区中，上海、安徽、山东偏爱猕猴桃，江苏、福建、江西则更喜欢吃苹果；华南地区气候炎热湿润，不适宜种植苹果，稀缺苹果的华南三省最喜欢消费陕西苹果、/div>
从陕西苹果、枣、猕猴桃、柿饼消费指数前十省市来看，除陕西本土外，陕西苹果在华东地区最受欢迎，江苏、广东、上海最喜爱陕西苹果，同为苹果生产大省的山东也同样喜爱陕西苹果，在陕西苹果消费指数榜上位列第五；陕西、广东对陕西枣的消费保持高位，其次为江苏、浙江、上海华东三省；猕猴桃消费最旺盛的地区为陕西本地，广东、江苏、上海、北京紧随其后；陕西柿饼在陕西、上海、江苏、广东、四川五省市中最受欢迎、/div>
? 2021年陕西水果七大区消费者喜?amp;交易指数情况
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陕西水果消费线上化渗透持续走髗/strong>
女?rdquo;青年白领是主流客群标筽/strong>
陕西大力发展水果电商，在网红经济时代通过直播带货、短视频等方式借力电商流量优势和风口势能，加快水果上行效率?021年陕西水果营销线上化转移持续加深，线上化水平达?7.66%，高于全国水平（17.36%），较上年提?.45个百分点、/div>
?0 陕西水果直播带货、社区团购等新业态消费占毓/span>
从性别分布看，陕西水果线上女性消费者占?3.32%，高出男?.63个百分点。从年龄分布看，青年群体是主要的消费者，合计占比?9.96%，其?0（含?30岁人群占?7.27%?0（含?40岁人群占?2.69%、/div>
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?1 2021年陕西水果线上消费者年龄与性别分布
从收入分布来看，个人月收入在5000-8000（含）元的消费群体最多，占比29.12%，其次为8000-10000（含）元消费群体，占?1.15%。综上分析，女性?0后?0后、白领、中等收入人群是陕西水果的主流客群、/div>
乜/strong>
农村线上购买力觉醑/strong>
成未来消费陕西水果增长动力源
从城乡消费情况来看，2021年陕西水果全国城填消费额实现593.43亿元，占?1.78%，同比增?0.16%，引领陕西水果消费；农村消费额实?32.21亿元，同比增速较城镇高出8.67个百分点。近年来，随着乡村振兴的深入实施，农村基础设施不断完善，互联网普及率加快提升，农村地区线上购买力逐渐觉醒，已成为陕西水果消费市场增长的动力源。城市中?021年三四线城市消费陕西水果184.50亿元，消费金额最多，其次为新一线城市，消费金额占比25.52%。一线城市陕西水果市场逐渐饱和，同比增速在城市中最低；二线、三线城市陕西水果消费额分别较上年增?0.38%?0.13%，成为陕西水果销售发展引擎、/div>
?2 2021年陕西水果分城市等级消费情况
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产业发展建议
一是：不断提升果业生产标准化水平，精心打造优势特色水果供应链体系。持续推进优质特色水果规模化、标准化、智能化生产，切实提升优质特色水果商品化处理能力和持续供给能力。推进水果产业链供应链数字化转型，打通信息流通节点，形成从田间地头到餐桌的信息流通闭环，不断提高生产智能化、经营网络化、管理数字化水平。逐步实现水果分等分级销售，优化不同等级水果价格标准体系，明确不同等级水果的目标客户群，进而满足不同用户群体消费需求，实现精准营销、/div>
二是推动产业?ldquo;品牌?平台?rdquo;发展，助推陕果上行?021年直播电商继续火爆，网络直播带货、电商助农扶贫等新模式对农货上行的带动作用愈加明显。在已有的品牌建设成效基础上，推动渠道、资源要素下沉农村，加强本土直播人才，尤其是头部主播力量的培养与孵化，加强与西北农林科技大学、武功电商基地合作研究，深化陕西水果网络特色季和直播人才培训百千?rdquo;工程，充分发挥人才示范带头作用。组建陕西苹果产销联盟，强化协作配合，不断增强供应链的韧度，共同打造品牌营销网络，形成品牌发展合力、/div>
三是以消费者满意为准绳，不断优化电商服务。加强对全省水果电商经营主体的培训和信息互动，及时掌握动态并定期反馈陕西水果电商监测情况，进一步规范线上营销行为。售前一定要把好产品质量关，开展分批采收、集中分拣、采后预冷等服务，确保采?2小时内实现预冷处理，从源头上减少售后问题。售中售后进一步优化工作流程和内容，逐步建设统一品牌、统一标准、统一储存、统一包装、统一寄?rdquo;的供应链中心，规范电商市场秩序，促进健康稳步发展，始终把让消费者满意放在首位、/div>
来源：省果业中心信息数据?nbsp;
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