创新露营体验，探鱼打造品牌年轻化营销范本

一顶帐篷，几把折叠椅，天幕下的木桌摆满餐食，三两好友围坐畅聊未来······当下，露营正在从小众爱好圈逐渐走向大众视野，成为这届年轻人休闲娱乐的方式之一。作为现象级烤鱼品牌，探鱼洞察到用户对户外场景的市场需求，于8月23日在广州举办以“探鱼野可以 一起趣露营”为主题的露营品鉴会，与现场众多媒体以及探鱼粉丝，共同开启探鱼户外露营新体验。

解锁露营新玩法，拓宽用户场景体验

在此次探鱼品鉴会中，探鱼根据露营场景的便捷用餐需求，精心准备了招牌烤鱼、美味小吃、人气饮品等各类产品，以全密封外卖+现场点火复热的形式将堂食吃烤鱼的体验原样搬到户外。同时还设置了冰粉DIY专区，让到场嘉宾在广州海珠湖公园湖滨风景的围绕下，沉浸式体验户外美食品鉴的乐趣。活动现场，多样化的美食体验受到了观众们的一致喜爱，许多KOL在现场拍照打卡，纷纷种草“美味又出片”的探鱼露营外卖套餐。

据探鱼广州区负责人现场介绍，在近期的品牌升级中，探鱼产品聚焦于当下新生代消费群体的用餐爱好，做了革命性的调整：在保留经典招牌产品的基础上，加入了许多创新性的融合类餐品、以及互动性的创意产品。截至目前，探鱼广佛四十多家门店已经全部完成了升级，均可体验到更创新、更释放的用餐体验。除了品牌体验全面升级，探鱼也在通过不断拓宽用餐场景，以更立体的渠道触达更多消费者，此次举办露营品鉴活动正是探鱼打造多元化就餐场景的有力实践之一。

活动中，探鱼还邀请歌手与乐队现场演奏助兴，用音乐点燃现场气氛，全方位营造高品质露营氛围，调动现场观众的感官;同时借助有趣的互动问答和游戏形式，进一步拉近与品牌用户的距离，向美食爱好者们传递出“极致释放”的品牌能量。

借助露营新潮，稳抓年轻化营销

随着露营风走热，这项户外活动逐渐成为品牌进军年轻化社群的绝佳契机，然而只有瞄准年轻群体的痛点，结合品牌特色，将更多的灵感玩法融入露营场景体验当中，才能与用户创造有价值的联结，实现真正的品牌营销“破圈”。此次探鱼重磅打造的露营品鉴会便是以此为基准，通过烤鱼和露营的创意搭配，将露营场景打造成扩大品牌影响力、增强年轻用户粘性的理想载体。

得益于前期在外卖上的不断探索，探鱼早就打磨出了一套行业领先的外卖产品及配套包装，从全密封的锡纸盒，到可以持续燃烧40分钟以上为烤鱼复热的酒精炉，再到应有尽有的餐具包，让消费者能够真正做到拎上就走，在哪里都能享受一餐媲美餐厅堂食的美味烤鱼，也为露营中的美食体验创造了更多可能性。

在打通用户的露营体验路径上，探鱼的动作不止于此。此前探鱼携手艾克体育推出“春日鱼乐计划”，联合打造“探鱼×艾克飞天小鱼盘”，巧妙地将品牌内容融入年轻用户的日常生活方式之中;同时探鱼针对露营新手，量身定做探鱼春日野餐垫，以吸睛的设计和便捷易用用的产品特色，赢得了众多消费者的一致好评。

在消费升级时代下，年轻人的消费习惯与观念正在主导着餐饮行业的发展趋势。探鱼以露营场景作为切入点，与年轻人嗨玩共创，不仅成功构建起独有的“探鱼+露营”潮流生态模式，同时也进一步拓宽了品牌的社交属性与感知空间。可以预见的是，未来探鱼将继续引领行业风潮，持续为消费者解锁更多样化的场景体验。（图片由探鱼提供）