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营销前沿
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 图书介绍
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·出版社：企业管理出版社
·ISBN：7801971868
·国别：中国大陆
·版次：2005年3月第1版
·出版日期：1899-12
·开本：16
·精简装：平装
·页数：209
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伫立于市场营销的潮头，一路的风浪洗亮了我们的双眼，我们清晰地看到了前沿的风云变幻。
回眸昨日，和沦为历史的时代告别，总结传统营销观念与方法；
审视现今，诊断行为的营销症结，谋划企业的现实出路；
放眼明天，探讨企业永继经营之道，畅言具有风向标意义的前沿话题。
营销前沿是《销售与市场》杂志的一个重要栏目，本书是当今中国营销界一些重量级人物关于中国营销实践的最新、最系统的分析与总结，全面展望了中国未来3-5年营销实践的趋势与潮流，既提供了可借鉴的前沿策略，又提出了可操作的前沿方法论，是中国营销经理人不可多得的精华材料。
序
百年营销 十年派力
中国营销未来十年的十大趋势
终结过去，创新未来
第一部分 传统营销的终结
终结之一：营销英雄时代的终结
传统“企业英雄”观批判
我们是否需要营销英雄
谁是新营销英雄
终结之二：营销模式的终结
当营销模式成为历史
终结之三：速度的终结
速成与速死的距离有多远
终结之四：大批量制造模式的终极
主导产品不能主导什么
链接1 市场份额与利润不可兼得吗
终结之五：核心竟争力的终结
没有核心，只有竞争力
终结之六：单一产业时代的终结
现在流行产业链竞争
终结之七：单点突破营销时代的终结
重拳出击，赛过单指发力
第二部分 营销的问题与出路
行业龙头企业的问题与出路
黑马型企业的问题与出路
链接2 黑马企业的标杆：统一石化
链接3 为什么总有黑马
区域强势企业的问题与出路
链接4 “顺江”异地市场扩张缘何触礁
“有销量无市场”型企业的问题与出路
低产业集中度企业的问题与出路
链接5 雅客V9如何在低集中度行业脱颖而出
农化企业的问题与出路
白酒企业的问题与出路
啤酒企业的问题与出路
第三部分 可持续增长
增长的三个层面论
三个增长层面的自我诊断
三个层面的均衡把握
克服惯性
层面管理与人才管理
策划增长
链接6 备战增长过程中的困境突围
链接7 实践中的自由度
链接8 吉列如何运用七种自由度
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